有时很容易忘记，许多营销行业不仅关注推出新产品和品牌，而且还关注品牌的持续相关性和生存。
Jim Beam的复兴：StrawberryFrog的平等营销运动如何拯救了美国偶像
当肯塔基波旁威士忌品牌Jim Beam首次接触StrawberryFrog时，它遭受着多年销量下滑的影响，并远远落后于其主要竞争对手杰克丹尼尔。Jim Beam已经成了廉价“派对燃料”的声誉，与千禧一代越来越无关了。
我们确定，我们重振Jim Beam财富的关键任务将是：重新引入新一代，年轻的千禧年男性和女性对品牌改变游戏的方式，以扰乱杰克丹尼尔‘ 传统的威士忌品牌及其老式的营销方式扩大支持新产品创新的活动将这一理念融入全球统一的营销运动平台，从广告活动到数字的全新品牌体验。
将品牌重新引入千禧一代
Jim Beam一直拥有丰富，大胆的历史，充满了伟大的故事，从其深厚的肯塔基州到七代蒸馏器。Kid Rock作为其发言人，该品牌迎合了非常具体的受众。我们看到了吸引更广泛受众的潜力。这激发了我们创造“创造历史”品牌推动的营销运动。与Jim Beam的领导合作，我们支持反对父权制和平等的运动战略。因此，“创造历史”是一个巨大的想法。我们的研究强调了女性千禧一代消费者的重要性。我们说该品牌需要强大的运动理念，以点燃对话和行动。
我们写了运动座右铭：“创造历史”，这让我们可以谈论品牌的传统和遗产。它还让我们现在可以谈论这个品牌，因为“创造历史”不仅仅是一个啤酒时刻，而是关于你和你的朋友今晚要做的事情，这比啤酒之夜更有特色。
“Mila”
我们通过推出第一个以女性为主题的标志性营销和广告活动创造了历史。我们与一位真正的波旁饮酒者合作，值得每一位女性和男性的关注 – 电影女演员Mila Kunis。
不仅仅是另一个华丽的说话头，Mila也真正代表了我们反对父权制的运动。年轻人认为Mila是一个真实，平易近人，充满乐趣的人。女人钦佩她的力量和自信，她激励着她们。Mila希望让自己沉浸在品牌及其历史中; 正如她所说，成为下一代Beam。另外，她喝了很多Jim
Beam波本威士忌！她喜欢它。与烈酒品牌的传统广告活动相比，这种原创且独特的运动营销方式更改了游戏规则。这也是与千禧一代女性保持一致的最佳方式。
“创造历史”运动营销活动包括活动，电视，印刷，数字，海报和社交广告。
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