推广背景
推广周期：2016418-424推广目标：
1.借助#鹿晗生日季#的特殊节点曝光鹿晗成为κFC最新代言人事件
2.与鹿饭一起，为KFC的明星代言人鹿晗一起庆生
3.利用鹿晗在粉丝中的景响力，拉动 KFC APP下载量推广策略：微博多种特殊资源聚焦κFC品牌曝光，借势#鹿晗生日季#热疒话题以及鹿晗本人明星效应，引爆舆论热潮
整体效果
鹿晗生日季#KC冠名期间话题阳增加：596亿
#鹿晗生日季#KFC冠名期间话题讨论增加：2525万
#K记来了个鹿店长#话题阅读：6264万 话题讨论：188万
Campaign Content Plan
官微首发
宣布鹿晗成为品牌最新代言人，强势吸引粉丝注意，利用明星效应引导app下载
@鹿晗工作室转发言微
推送粉丝，强力扩散K记来了个鹿店长#
信息，吸引关注
微博雷达
KFC优惠券推送特殊资源首次商用，卡券优惠直接刺激用户，引流兑换
微博雷达
Icon变换鹿晗头像
虽势点位直接吸引用户羊注占击领取420K
官微强力发声
预告当晚全国KFC店面播放生日快乐歌庆祝“鹿店长”生日，吸引粉丝关注
话题页全程承载品牌H5，吸引户参与互动，第三方呼起特殊功能引导用户下载 KFC APP
KFC官微鹿晗生日季相关微推送
鹿晗工作宝转发该微博官网转发该微博发布生日会门店将播放生日歌
通过鹿晗小镇，进入KFCH5互动，引导用户下载 KFC APP
KFC互动，为鹿晗拼礼物。引导用户下载KFC APP
通过粉丝的晒图，再次推荐拼礼物，引导下载KFC APP
公布肯德基全国所有门店将在晚上707分播放生日歌，引导粉丝到店消费为鹿晗庆生
再次助燃为鹿晗拼生日礼物的消息，引导下载KFC APP
H5拼生日礼活动结束。
引导用户下载进入APP观看鹿晗感谢VCR
H5鹿晗小镇·为鹿晗拼礼物互动·引导下载肯德基超级APp
H5鹿晗小镇·为鹿晗拼礼物互动·引导下载APP
鹿晗代言KFc信息公布，工作室转发
官微首发
宣布鹿晗成为KFC品牌最新代言人，强势吸引粉丝关注，借助鹿晗在粉丝中的影响力，引导用户进行app下载仅1小时3万+转发，6000+评论
@鹿晗工作室转发官微
直接推送粉丝，进一步强力扩散#记来了个鹿店长#的相关信息，吸引关注
转发后1小时，5万+点赞
#鹿晗生日季#话题冠名上线
双端顶部公告，借势#鹿晗生日季#，强势曝光KFC品牌信息，点击进入话题落地页
最终实现
话题讨论数高达2525万话题阅读数增量高达5.96亿后期长尾效应促进话题持续发酵，为品牌增值
KFC强势入驻鹿晗小镇，H5引爆互动，为鹿晗拼礼物
鹿晗小镇H5引爆互动H5全程承载于生日季话题页以鹿晗为核心的品牌互动最大程度曝光吸引用户参与总浏览量数高达3217万
KFC H5互动，微博客户端第三方呼起强势引流APP下载
点击KFC小屋，收到鹿晗发送的生日邀请函，引发用户好奇打开
打开邀请函可观看鹿晗录制的TVC，第一时间抓住粉丝眼球
微博申请第三方软件唤起特殊功能，引导点击页面下方banner，最大程度导流下载西面
第三方下载页面直接进行APP下载
微博雷达首次品牌客户商用，推送KFC优惠券
微博雷达
KFC优惠推送
特殊雷达资源首次商用Icon变换鹿晗头像强势点位直接吸引用户点击引导用户领取KFC420K金鹿晗头像雷达点击量高达3955万
优惠卡券引导兑换，引流注册
优惠卡券引导兑换
优惠卡券存于微博卡包中点击引导线上兑换引流用户注册成为KFC会员卡券领取数277万点击兑换数27万兑换转化率高达97%
KFC项目分析
#鹿晗生日季#话题总阅读增量
2016年生日季期间#鹿晗生日季#话题总阅读量突破24亿，总增量为：14亿
KFc冠名#鹿晗生日季#话题阅读增量为5.96亿
#鹿晗生日季#话题讨论增量
2016年生日季期间#鹿晗生日季#话题总讨论量超过10782万，总增量为：569.8万
KFc冠名#鹿晗生日季#话题讨论增量超过2525万
活动期间，@肯德基官微粉丝数
活动期间@肯德基官微粉丝净增长数约为平时的8.2倍
鹿晗演唱会门票抽奖促进涨粉
鹿晗代言消息公布，有效促进肯喜基官微涨粉
4.20生日当天的高人气对冠名生日季话题的肯德基官微涨粉有帮助
#鹿晗生日季#FC相关口碑
2016年生日季期间#鹿晗生日季#话题总讨论量超过10782万·总增量为：5698万
Consumer Comment Analysis
1.表达为鹿晗庆生，祝福生日快乐
2.对KFC选择鹿晗代言表示很有眼光
3示爱KFC，以后就吃KFC，晒鹿晗同款美食
4.粉丝调侃“膀大腰國圆”（鹿晗曾祝福粉丝膀大腰圆）
明星影响力分析
鹿晗生日季社交资产鹿晗同比日均增长粉丝数2016年生日季期间@M鹿M品均日增长粉丝数4.3万，约是去年同期增长的26倍
鹿晗粉丝画像—话题参与用户与鹿哈粉丝画像基本一致29岁以下（重点集中在24岁以下），广东、江苏、山东等省份大学或高中女性为主
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