家庭大屏收视全研究完整版 下部

 

 

 

OTT/ 智能电视终端观众较非 OTT/ 智能电视终端观众

女性观众时移(非直播)收视时间长

在 2016 年第四季度,OTT/ 智能电视终端不同性别观众的时移收视时长差异不大,女性观众略高于男性;其人均时移收视时长在整体上明显高于非 OTT/ 智

能电视终端观众。

 

 

 

OTT/ 智能电视终端观众较非 OTT/ 智能电视终端观众

各年龄段观众时移(非直播)收视时长都明显增加,青少年观众增幅高

 

 

 

OTT/ 智能电视终端观众全天时段收视数据表明,45- 54 岁、55- 64 岁、65岁及以上中老年观众的时移收视时长排名前三;25- 34 岁、4- 14 岁、35- 44 岁的青、少年观众在时移收视时长的增幅排名前三,大幅高于非 OTT/ 智能电视终端观众。全天和晚间变化基本一致。

 

 

 

OTT/ 智能电视终端观众较非 OTT/ 智能电视终端观众

各学历层观众时移收视均显著提升

不同教育程度的 OTT/ 智能电视终端观众在全天和晚间时段的人均时移收视时长差异不大。各教育程度的时移收视时长,OTT/ 智能电视终端观众较非 OTT/智能电视终端观众均有较大提升。

 

 

 

OTT/ 智能电视终端观众较非 OTT/ 智能电视终端观众

家有儿童的观众时移收视增长更为突出

全天和晚间时段,家有儿童的 OTT/ 智能电视终端观众的人均时移收视时长明显高于非 OTT/ 智能电视终端观众,前者超过后者 71.25%,其增幅明显高于家中无儿童的观众。

 

 

 

OTT/ 智能电视终端观众

电视剧、综艺类节目直播收视比例较低

在直播收视中,OTT/ 智能电视终端观众在电视剧、综艺、生活服务类节目的直播收视时长比例较非 OTT/ 智能电视终端观众更低;而 OTT/ 智能电视终端观众在新闻、专题、电影、青少、体育类节目的直播收视时长比例高于非 OTT/智能电视终端观众。

 

 

 

第三部分 欢网智能电视终端收视特征

智能电视月活终端超过六成

2016 年第四季度,欢网在全国 35 个主要城市的智能电视月活终端占比均超过 60%。其中,10 月月活终端比例最高,为 64.09%;11 月略有下降,至61.69%;12 月则小幅度回升,达到 63.10%。2016 年第四季度整体的累计活跃终端占比达 74.62%。

 

 

 

智能电视终端

直播收视到达高于点播

2016 年第四季度,智能电视终端的直播月到达率稳定在 40% 左右,略高于点播平均到达的 35%。

 

 

 

 

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