案例研究：乐施会为Coldplay慈善视频众包粉丝

“2013年夏天，乐施会与乐队酷玩乐队和Scoopshot一起开展内容营销活动，以提高对土地争夺的认识。本案例研究显示该慈善机构如何吸引超过6400名用户参与，以提高人们对这一日益严重的问题的认识。在视频发布后，世界银行发表声明，同意乐施会的大部分要求。

你可以在这里看到视频：

通过Scoopshot从用户生成的内容创建音乐视频，让乐施会让公众以及政治组织参与土地掠夺导致的不安定事宜。

•自推出以来，乐施会的视频已被观看超过50,000次，其中Scoopshot用户提供超过5,600张照片和800多个视频

•视频发布后，世界银行发表声明，同意乐施会的大部分要求。

背景：

乐施会是一个全球性组织，在全球约90个国家开展工作，以纠正贫困，饥饿和不公正的错误。乐施会拯救生命，制定长期的贫困解决方案，并推动社会变革。

乐施会希望向世界各国领导人展示，正在发展全球运动，要求采取果断行动阻止土地争夺，但为了将这一问题纳入媒体和政治议程，乐施会必须创造引人入胜的内容，这表明公众支持原因。

与Coldplay合作，乐施会与Scoopshot合作，Scoopshot是一家面向点播摄影的全球众包服务公司。使用Scoopshot的服务，乐施会从公众那里获取照片和视频，用于播放音乐视频，呼吁结束土地争夺。

战略：

乐施会呼吁酷玩乐队和音乐视频及电影导演马特怀特克罗斯制作一部音乐视频，通过错位和置换的概念，描绘出土地抓取的想法。

乐施会与Scoopshot合作，要求摄影师以创意视频或摄影内容的形式以自己的方式回应这种错位和移位的想法。Scoopshot的全球摄影师网络被要求将他们家中最喜欢的，个人的或熟悉的东西移到他们不属于的地方，或做一些个人的，日常的，熟悉的，他们通常在家里，在完全错误的地方。

通过让社区参与制作视频，乐施会从一开始就能够吸引公众，同时向政治组织展示公众对该事业的巨大支持。

执行：

乐施会需要快速采购大量内容，同时将成本降至最低。Scoopshot的众包服务使乐施会能够瞄准全球大型移动摄影师社区。

使用Scoopshot的服务，乐施会创建了一项任务，要求人们为该活动提供照片。即时消息被直接发送到摄影师的手机，提醒他们完成任务。

通过Scoopshot的iOS和Android设备应用程序提交的照片和视频由Mat Whitecross策划，以创建包含数千名不同贡献者的音乐视频。随着世界银行召开年度春季会议，该视频将于4月份推出。

结果：

通过Scoopshot从用户生成的内容创建音乐视频，让乐施会让公众以及政治组织参与土地掠夺导致的不安定事宜。

自推出以来，乐施会的视频已被观看超过50,000次，Scoopshot用户在不到一个月的时间内就提供了超过5,600张照片和800个视频。

视频发布后，世界银行发表声明，同意乐施会的大部分要求。

乐施会的数字营销人员Al Kinley说：“Scoopshot帮助我们从我们可能没有达到过的人那里获取了数千张图像。他们对我们项目的支持非常出色，他们在创意用户中的影响力是一个很好的资源。“

Scoopshot首席执行官Niko
Ruoksuo说：“乐施会的‘In My Place’电影项目是用户生成内容活动的一个很好的例子，并展示了策划内容以显示强烈信息的能力。通过访问一个希望支持这一事业的大型全球社区，以及提供高质量的图像和视频，组织有很多机会吸引人群。“

您可以在http://oxfamontour.org/coldplay/inmyplacefilm/观看视频。