“为了庆祝澳新银行成为2014年悉尼男女同性恋狂欢节的主要合作伙伴，该银行在该市的10台自动取款机上大放异彩。银行的GayTM’取得了巨大的成功，该活动在2014年戛纳国际狮子会上赢得了七项大奖户外类产品创新Prix奖。
案例研究摘要
•为了庆祝成为悉尼男女同性恋狂欢节的主要合作伙伴，澳新银行将其十台自动取款机转变为GayTMs
•该活动取得了巨大成功，数千人参与社交媒体分享GayTM的照片
•企业社会责任的典范
•该活动在2014年戛纳国际狮子会上获得七项大奖，其中包括外部产品创新大奖
挑战
八年来，澳新银行在悉尼赞助了男女同性恋狂欢节，但去年该银行成为该活动的主要赞助商。为了庆祝这一点并宣传ANZ的多样性和包容性的价值观，并且在Madi Gras的精神下，ANZ对其10台自动柜员机进行了改造。
解决方案
ANZ委托艺术家将悉尼的10台自动柜员机改造成GayTM，最终结果是一系列色彩，亮片，图案，皮草，皮革和牛仔布。ANZ鼓励客户使用社交媒体并使用#GayTM上传图片来宣传和支持该活动。甚至GayTM的收据都是彩虹色的。
刚刚在@ANZ_AU
#GAYTM机器上取款，非常有创意！pic.twitter.com/ez812Zjhid-迈克尔克拉克（@mclarksydney）2014年2月24日
结果
用户体验也很棒，GayTM在这个城市非常受欢迎，数千人通过社交媒体传播信息，上传图片并展示ANZ对男女同性恋狂欢节的支持。
GayTM取得了如此成功，通常一个ANZ ATM收据卷将持续一周，第一个GayTM收据卷仅持续一个小时，GayTM的所有交易费用都转给同性恋慈善机构。许多人很高兴看到银行以这种创新的方式承担企业社会责任。
该活动由墨尔本的Whybin TBWA集团创建; 该活动在2014年戛纳电影节上获得七项大奖：1 x外部产品创新大奖赛，2 x银奖和4 x铜奖。
人们喜欢ANZ的#GAYTM活动。@ceejaybe分享了#viral和#innovation的秘密。http://t.co/ouKRboschq pic.twitter.com/NTkJIHKbFC-莎拉安德森（@SarahIsSocial）2014年10月21日
热爱#gydneymardigras的#gaytm做得很好@ANZ_AU #happymardigras大家好！@RuPaul pic.twitter.com/3F9xSaLujp- tourleaderluke（@tourleaderluke）2014年3月1日“
意见反馈