亨氏番茄酱增强现实食谱书

“早在2011年，亨氏就使用增强现实技术推出了一项数字营销活动，以推广番茄酱作为多种不同配方的烹饪原料。本案例研究着眼于流行的调味品如何将包装转变为有趣的用户体验170,000名员工以令人兴奋的新方式参与该品牌。

使用适用于Android和iPhone的增强现实应用程序Blippar，用户可以将手机悬停在品牌包装标签上以解锁秘密食谱。然后，用户可以通过应用程序或Heinz Facebook页面下载使用Tomato Ketchup作为“秘密成分”的这些食谱。

观众的体验是什么？

亨氏通过此活动创造了出色的用户体验。该应用程序易于使用，并激发消费者以新的方式使用番茄酱。此营销活动有效吸引消费者并加强他们与亨氏的关系。

这如何促进亨氏的数字营销？

此活动推动了亨氏的数字营销，因为它增加了消费者可以用来与品牌互动的另一个渠道。此次活动是亨氏将数字营销投资从3％增加到20％的一部分，而Blippar活动产生了超过570,000个blipps，全球170,000个独立用户将Heinz包装各自三次打包。