座位 – Mii时间案例研究

简介

SEAT通过与Mail和MediaCom的跨媒体合作关系与目标受众建立联系。

2012年SEAT
Mii的目标是通过SEAT网站上的互动来提高认识并推动潜在客户。
“Mii-time”的创立针对的是45岁以上的ABC1女性（活跃的新闻品牌消费者），他们有更多的时间和金钱，一旦孩子离开家就会沉迷于自己的兴趣。该活动旨在将汽车与这些新场合联系起来，并传达这样的信息：Mii的低运行成本将为他们留下更多的钱。
“星期日邮报”杂志上的“走出去与留在家里”部分的赞助以及一个题为“你如何度过你的Mii时间？”的饰面页面广告。伴随着在线活动，读者可以回答这个问题，以赢得“走出去”或“留在”奖品。
该活动取得了一些积极的成果，包括开发一个人员联系人列表，以便重新联系。

主要发现
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该活动推动试驾量增加32％
网站访问量增加106％而报纸活动现场
有3,862名参赛者参加比赛

30％的参赛者选择参加未来的座位通讯

与The
Mail on Sunday相关的Mii Time活动不仅提供了“更软”的品牌指标，还证明了发展品牌合作伙伴关系的商业价值 – 超越传统的展示广告。作为一个扩展的营销团队，我们非常自豪这一点 – 我包括我们的代理合作伙伴 – 以及我们希望在未来建立的东西。

SEAT通讯经理Andy McGregor“
”