Kronenbourg 1664 – 法郎观点案例研究 – 目标：名望与地位

简介

Kronenbourg 1664希望继续前进，将阿尔萨斯的差异融入英国生活的中心，在35-49岁男性的“奋斗”观众心目中脱颖而出，鼓励他们购买更多。

它的目的是利用奋斗者的对话，展示品牌的Gallic诙谐对待英国，以区别于竞争对手的优质啤酒品牌。
该品牌与ESI Media合作，通过印刷和在线新闻渠道实时提供与内容相关的信息，从而提供法郎观点。
通过客户，创意和规划团队以及ESI之间的密切合作，Kronenbourg新闻编辑室成立，在紧凑的两小时窗口内提供机智的相关副本，该窗口围绕突发新闻报道。
该活动使用了新闻品牌的新ESI实时数据工具来发现趋势主题，让Kronenbourg
1664能够在正确的时间以正确的信息定位正确的受众。因此，该品牌的购买量，频率和支出都有所增加。

主要发现

该活动的普及互动率比ESI的广告基准高出91％。
对于‘Kronenbourg有良好广告‘的品牌指标比2016年
每位买家增加2个百分点和购买频率均比去年增加了12％。与其主要竞争对手相比，Kronenbourg的预算减少了25％，购物者支出也增加了14％

该活动与高度突出的媒体展示位置相结合，融合了其独特的品牌资产，并根据具有极大破坏性影响的特定展示位置进行了调整。

MoneySuperMarket品牌总监Philipa Heywood“
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