大卫杜夫 – 游戏备忘录案例研究

简介

COTY如何使用备忘录来推出其新香水，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。

每月杂志是传统的嗅觉市场。有气味的断面是消费者期望的标准，因此难以实现新产品发布所需的真正突出。COTY的目标是在为大卫杜夫推出新香水的同时尽可能提供出色的可操作性。
为了实现这一目标，COTY首先通过在“每日电讯报”的封面上采集其气味来创造媒体。
“卫报”和“晚间标准”中的显示活动也支持了回忆执行。
该活动非常成功，并成功实现了一些令人印象深刻的销售业绩。

主要发现

在前4天，大卫杜夫在Debenhams的男装新品发布会中排名第一，
大卫杜夫的表现也超过了2012年的主要竞争对手和最大卖家。詹姆斯邦德007香水
交易头四天的总销售额占当月目标的23％

我们非常兴奋大卫杜夫‘The Game’是第一个使用主动香水memostick的品牌，这使得消费者可以直接在英国报纸的正面发现新的Davidoff香水。“每日电讯报”前面的香水样本是我们新的男性香水的激动人心的媒体宣传的创新开始，我们相信这两个优质品牌与消费者有很强的协同作用。

Arme声望营销经理Armelle Poole-Connor“

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