大众汽车英国 – 充满自信地进行案例研究 – 目标：成名和身材

引言

SUV市场已经成为一个激烈的战场，小型SUV的推出尤为引人注目。正是在这个成熟的市场中，大众推出了它的第一款小型SUV -
T-Roc – 作为该类别的后来者，它需要脱颖而出。

为此，PHD获得了T-Roc的核心产品优势 – 这款车旨在让驾驶者更有信心 – 并将其转变为媒体策略; 将媒体策划和购买提升到一个新的水平。
解决方案的形式是“Bam the Ram” – 一个充满信心的小公羊 – 他们从大众汽车的竞选中迸发出来，并在包括新闻品牌，电视，户外和社交在内的各种媒体上闯入其他品牌的广告。在新闻品牌中，Bam通过9种不同的标题，以23种不同的格式（包括印刷品和数字格式）进行了28次。
该活动的重点是利用所使用的每个渠道的优势，大众汽车与其他知名品牌合作，在其自己的媒体空间和周围环境中创新地传播其“Born Confident”信息。

这个活动带来了一个很大的想法，并通过许多不同的媒体渠道真正地激发了它的创作精神和激情。

Telefónica欧洲品牌总监Peter Holmes“
”