Merkle:由于非品牌文字和购物广告,谷歌付费搜索在第二季度增长了23%

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GoogleBing
Ads
和亚马逊都看到了购物广告的增长。


在美国,谷歌第二季度搜索广告支出比去年同期增长了约20%,这与我们在前几季度所观察到的一致。与此同时,Bing和雅虎从第一季度开始恢复,所有引擎上的购物广告开始在零售商中占据更多点击份额。这些都是Merkle本周发布的2017年第二季度数字营销报告中的调查结果。非品牌搜索推动GoogleOverall的增长,2017年第二季度谷歌搜索支出同比增长23%,这意味着增长速度快于公司在第一季度,同比数字为21%。点击量比一年前同期增长了18%,每次点击费用持平。非品牌的PLA和非品牌文字广告有助于推动谷歌在第二季度的增长。总体,非品牌广告本季度广告支出增长30%,同比增长26%。第二季度,非品牌文字广告的销售额同比增长21%。相比之下,去年,非品牌文字广告支出同比仅增长8.Merkle将非品牌文字广告的增长归功于以下几个因素:平板电脑和桌面竞价的分离,广告负载的增加最多例如,四个文字广告在移动设备上展示以及广告客户从这些广告中获得更好的回报并重新投资该格式的事实。(更多关于下面的PLA。)Merkle表示,谷歌在5月份对广告评级最低门槛进行的调整可能会导致品牌每次点击费用下降,这可能导致品牌每次点击费用下降。本季度和14岁的品牌每年同比下降8%六月份的百分比同比增长。总体,谷歌每次点击费用同比增长1%。谷歌受到移动优势的支撑.Gart Ads和雅虎双子座的搜索支出从第一季度同比下降14%恢复,第二季度支出同比下降3%但是,移动设备对这两个平台都是一个真正的挑战。尽管主要是作为移动广告媒体推出,但移动广告仅占雅虎双子座点击率的22%。移动广告资源仍然是Bing Ads面临的挑战,移动广告占据了Bing广告在第二季度点击次数的12%。相比之下,手机占Google搜索广告点击次数的52%和第二季度64%的支出增长。在谷歌展示广告网络上,移动设备在第二季度的支出增加了43%,高于一年前的18%。Desktop的支出份额从2016年第二季度的73%下滑至2017年第二季度的45%。桌面仍然存在然而,现在还没有时间计算桌面。谷歌将桌面与平板电脑分开(重新)将桌面产品的性能提升,并且随之而来的是支出增长。第二季度,桌面搜索广告支出同比增长22%。第二季度广告文字广告占谷歌广告展示次数的74%,高于第一季度的72%,而Merkle表示,现在看来,点击率一直较高。 ETA比标准文字广告更快。购物广告推动了谷歌,必应和亚马逊的增长在美国,零售商在第二季度增加了PLA的同比增长31%,而文字广告只增加了16%。对于那些零售和消费品广告商而言,PLA占非品牌Google搜索广告点击次数的75%和Google搜索广告点击次数的53%。在桌面上,PLAs继续优于文字广告,获得更高的转化率和每次点击收入,即使PLAs的平均订单价值继续降低.ApparelMerkle跟踪的第二季度PLA点击份额增长下降的唯一产品类别; 它从第一季度的近60%份额下降到第二季度的52%份额。第二季度,产品广告的销售额同比增长11%,高于第一季度的持续增长。总体而言,Bing产品广告占零售商整体搜索广告点击次数的20%,以及Bing Network上非品牌广告点击次数的34.Amazon继续测试Google PLA水域。对AdWords Auction Insights数据的分析显示,亚马逊在家居用品中的印象份额在4月底至5月中旬之间增加了约15个百分点。至于亚马逊自己的赞助商产品广告,


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Ginny
Marvin Ginny Marvin
Third Door Media的主编,负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章,包括付费搜索,付费社交,显示和重新定位搜索引擎土地,营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验,曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价更新:Google复活节彩蛋的大名单研究认为Yelp推动比GoogleFacebook更高的转化率比较17个顶级SEO工具和平台相关主题Bing
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