谷歌新的自定义意图受众和您

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专栏作家艾伦・芬恩(Allen Finn)分享了他对谷歌新定制意图受众的看法,然后再深入探讨如何将其添加到展示广告系列中。


11月中旬,Google抢占了地狱般的假日购物季,推出了一系列旨在帮助广告客户最大化其AdWords预算的新功能。虽然促销扩展和广告变化很简洁,但我最关注的是Google展示广告网络(GDN)上新的自定义展示用户功能。如果您还没有查看Ginny Marvin对其内容的快速摘要(以上链接),这里是要点:自定义意向受众群体为广告客户提供了使用GDN查找“想要购买您提供的特定产品的用户的机会根据您的广告系列,网站和YouTube频道提供的数据。”他们分为两个独特的风味:创造你自己的。就像去你最喜欢的比萨饼连锁店(但是对于GDN),您可以将主题和网址混合在一起,如蘑菇和意大利辣香肠,以便针对可能进入您的产品或服务的网络新潜在客户。自动创建。不知道从哪里开始使用展示广告网络?让你的朋友帮助你吧!自动创建的自定义意图受众使用机器学习的力量来推断您的潜在客户拥有的特征,然后创建您的帐户专属的受众。无论您是老手,都有可能以相对热情的潜在客户填充您的漏斗的顶端客户经理或希望离开搜索引擎结果页面(SERP)的中小型企业的所有者。今天,我将推测为什么自定义目标受众存在,然后再深入了解他们的工作方式更重要的是,如何利用这些闪亮的新玩具来实现展示广告网络的成功。为什么存在自定义目标受众?自定义目标受众允许任何技能水平的广告客户离开展示广告网络有限(但偶尔有用)预定义受众类别的范围。相反,您可以使用特定于您的业务的信息(而不是一些切向搜索者推断的亲密关系)将您的品牌介绍给新的潜在客户,并倾向于您所兜售的东西。如果您已经将潜在客户引导到培育计划十年,那么定制的目标受众会在受众定义方面为您提供相当长的牵引力; 如果你是新手,谷歌会为你做。为什么?我的猖獗猜测:付费搜索很昂贵。对于几乎每一个你都会偶然发现的带有广告的SERP来说,这是一场混乱的竞争。因此,许多广告商正在将大量的预算转移到Facebook上,观众定义而不是搜索者的意图统治着这一点。以前,在再营销之外,展示广告网络缺乏必要的精细定位选项,以保持广告在Google媒体资源上的支出。自定义目标受众(以及生活事件定位等)是Google试图保留并重新获得广告客户的漏斗计划的主要内容。然后,让我们深入了解您(或Google)可以在AdWords中构建自定义目标受众的位置自定义目标受众群体是否存在?自定义目标受众群体无论是多种多样都会在受众页面上生效,前提是您正在查看展示广告系列。(在尝试为本专栏拍摄屏幕截图时,我几乎开车自己在寻找意图选项卡,只是意识到我一直在寻找搜索广告系列。)一旦你进入了Audiences界面,并且您已经分配了一个广告组或广告系列(或创建了一个全新的广告组),选择“目标”单选按钮并选择“意图”,它应位于“亲和力”和“再营销”之间。从此处,您可以选择自动生成的自定义意图受众群体(现有帐户数据的爱孩子和一些机器学习),也可以从头开始创建自己的自定义目标受众。创建自己的自定义目标受众如果您选择后者,构建自定义目标受众就像从上述界面中,单击“意图”。从那里,您将看到“New Custom Intent Audience”旁边的一个大而闪亮的蓝色“+”。单击它。这将打开一个弹出窗口,您可以在其中创建新的自定义目标受众。在这里,系统会提示您为新受众命名:然后,输入一组关键字和网址,这些关键字和网址与您要用于定位展示广告网络上潜在潜在客户的常规主题相关。选择所需的目标关键字和网址后,点击“创建”按钮返回上一个界面,您可以在其中查看新自定义目标受众的估算覆盖率指标。或者让谷歌为你做这件事如果看起来像希腊人,让谷歌使用其难以想象的丰富的搜索者数据来创建你的自定义目标受众。当你进入自动创建界面时,你会看到大量的潜在受众,每个其中标有一个短语。要了解您的帐户自动创建的自定义目标受众群体的内容,请将鼠标悬停在其中。你会看到一个看起来像这样的弹出窗口:在这里你可以识别给定受众的关键特征,包括:它基于来自您的account.common关键字的关联关键字和与给定产品或服务相关的内容中明显的URL。尽管是超级不干涉,但自动创建的自定义意图受众往往是超级紧密的编织(在至少在相关性方面)。这就是将自定义目标受众与您迄今为止所依赖的基于主题和展示位置的展示受众分开的原因。粒度使得它看起来不像你在互联网的随机角落抹灰广告,让不感兴趣的搜索者看到,更像是你在漏斗的顶部获得一些帮助。最后的想法那不是太难,对于要了解更多关于自定义目标受众如何在野外表现的信息,我联系了WordStream(我的雇主),Aaron Doherty的付费收购主管,谁在他们上线的那天实施了他们.Aaron说,“意图和预测的观众是艰难的。创造它们的过程中有很多数学,并不总是会产生很多结果。然而,谷歌的定制目标受众似乎有所不同它们是狭隘和具体的,提供与我们的业务高度相关的用户群。到目前为止,在有限的印象中,我们看到了良好的结果。“虽然自定义意图的观众仍然缺乏搜索的激光精确度或Facebook的人口统计和心理状态,但数字营销人员应该强调谷歌首次合法涉足定义业务 -
展示广告网络上的特定受众。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。“意图和预测的观众是艰难的。创造它们的过程中有很多数学,并不总是会产生很多结果。然而,谷歌的定制目标受众似乎有所不同它们是狭隘和具体的,提供与我们的业务高度相关的用户群。到目前为止,在有限的印象中,我们看到了良好的结果。“虽然自定义意图的观众仍然缺乏搜索的激光精确度或Facebook的人口统计和心理状态,但数字营销人员应该强调谷歌首次合法涉足定义业务 -
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关于作者


Allen Finn
Allen Finn
是一名失败的学术转型客户经理,在WordStream成为内容营销专家。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场内受众出价更新:Google复活节彩蛋的大量研究认为Yelp推动更高的转化率谷歌和Facebook比较17个顶级搜索引擎优化工具和平台相关主题频道:SEMGoogleGoogleAdWords付费搜索ColumnSearch广告搜索广告:行为定位“







 




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