假日季节对许多付费搜索广告商来说至关重要，那么您如何才能充分利用它呢？专栏作家Christi Olson分享了一些提高付费搜索性能的见解和技巧。
无论您是否准备好，这里都是假期！黑色星期五距离星期五只有三个星期五，而且随着假日季节更加普遍，它是一年中最好的时间之一，让您的产品在数百万购物者面前以合适的价格寻找合适的礼物。最近，我在Bing Ads和Merkle的同事们带领了一个很有启发性的演讲，介绍了在假日季节充分利用您的付费搜索广告系列的策略。他们分享了一些令您惊讶的见解。这并不是关于黑色星期五和网络星期一的广告数据显示我们很多人都是拖延者（这并不奇怪）。但你可能不知道的是，黑色星期五和网络星期一只占所有假日销售的17％。百分之四十的礼品购买是在这些重要日子之后完成的。这对你意味着什么？虽然您肯定希望保留足够的预算并提前竞标以获取黑色星期五和网络星期一的销售额，但您还需要在12月份预算销售。不要忘记为圣诞节后购物狂欢提供额外的预算。（那时你会看到我在购物！）提示：使用广告系列规划师对季节性流量峰值进行基准测试和预测。设置自动规则和提醒，以实时跟踪广告支出。这样，您将有足够的预算来赢得本赛季后期的销售。确保您的标题包含所有相关的细节，如品牌，尺寸和颜色。注意字符限制，并测试产品属性的顺序，以确定驱动最佳流量的因素。早起的购物者占假日销售额的39％不管是不是，感恩节前有很多早起的鸟儿在寻找和购买。事实上，虽然30％的假日购物全年都有，但假日购物的9％是在感恩节前的几周内完成的。这意味着您需要提前计划并在11月初准备好您的广告系列（提示：现在就是这样）！对于正在研究即将进行的购买以及那些不拖延（如我）的人来说，11月是黄金时间他们早早完成购物。在感恩节前夕，您需要确保通过让搜索者轻松访问产品评论和比较（以及购买当然！）来确保您专注于建立品牌信任。提示：使用扩展程序链接到评论和产品比较。扩展关键词覆盖范围，包括以研究为中心的术语，如“想法”，“最佳”，“孩子”和“女性”。“不要忘记再营销！他们已经来看了; 确保他们准备购买时回来.3。一个适合你，两个适合我自我馈赠，这一年的这个时候很重要。事实上，在节日购物季节，人们70％的时间都会自己购物，特别是在服装方面。我知道在为我的家人购物时，我很难放弃这个惊人的销售。（我们不知道的是，这些人中有多少人实际上将自己的礼物包装给自己！）提示：考虑使用自我礼品测试“对待自己”的热门商品广告。感恩节还有比宴会和足球更像火鸡的感恩节。购物者在计划他们的黑色星期五购物狂欢时正在搜索互联网。他们在找什么？当然是优惠。感恩节那一周，你想要展示你即将推出的优惠 – 然后，在黑色星期五，让顾客可以轻松找到你的商店和优惠券。提示：调整复制，包括相关的关键词和季节性的注意力，如“特别节日优惠”和“黑色星期五优惠。“使用倒计时广告来展示极大的限时优惠和优惠的紧迫感。让购物者轻松点击并打电话给您的企业或通过移动设备找到离您最近的地点。周六受到爱好和休闲人群的欢迎，业余爱好和休闲购物者在本季早些时候也会产生更多的点击量。想想您的观众可能会搜索的日子。例如，如果您在兴趣爱好和休闲空间销售产品，Bing数据显示星期六是一个受欢迎的购物日，尽管人们在季节初期开始搜索。提示：了解您的受众的习惯，并相应地进行投标。请注意趋势，包括搜索的设备类型以及购物者点击和购买的一周中的日期（以及一天中的时间）。最终的想法那么，您还在等什么？假期即将到来，您还有几个星期的时间让您的产品出现在假日购物者面前！本文中表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。而且你还有几个星期的时间让你的产品出现在假日购物者面前！本文中表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。而且你还有几个星期的时间让你的产品出现在假日购物者面前！本文中表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。
关于作者
Christi
Olson Christi Olson是华盛顿州西雅图微软的搜索推广专家。十多年来，Christi一直是SEM的学生和实践者。在加入微软的Bing Ads团队之前，Christi曾在Point It，Expedia，Harry＆David和Microsoft（MSN，Bing，Windows）的内部和代理机构进行营销。当她不在寻找搜索和数字营销时，可以和她的丈夫在ACUO crossfit找到她，并在PacificNW上跑步，酿造并试图找到完美的啤酒，并用他们的两只雪纳瑞和哈巴狗进行大量的散步。故事使用此Google广告脚本自动化您的市场受众出价更新：
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