84 Lumber and Avocados来自墨西哥的超级碗广告客户,在付费搜索中脱颖而出

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两家广告客户还选择将用户引导至自己的网站而不是YouTube


随着爱国者队的汤姆布拉迪向球迷和对手展示为什么你永远不应该把这位经验丰富的老将看出来,84 Lumber向营销人员展示了一个广告新人如何能够在一天难以置信地脱颖而出的情况下取得巨大成功。作为其数字推动的一部分,建筑供应公司在游戏之前,期间和之后一直投资于付费搜索.84 Lumber在游戏开始前一周开始使用付费搜索来挑逗其广告位,描绘母亲和女儿的交叉之旅进入美国的边境运动,以促进公司的就业机会。在福克斯宣布广告结束后,Lumber不得不重新调整其竞选活动,其中两人通过边界墙上的一扇门进入,这引起了极大的争议。这对公司来说是一个福音,因为它选择让广告悬挂在悬崖上并直接观看在线观看结尾。84 Lumber更改了付费搜索广告,以完成品牌和非品牌查询的旅程。当它的微型网站快速过载时出现了一个小故障,并且着陆页无法加载几分钟。该公司告诉Marketing Land该网站在广告播出后一小时内收到了600万个请求。一旦游戏开始,更多的广告商开始他们的付费搜索广告。来自墨西哥的鳄梨因其使用标注扩展和附加链接扩展在其广告中突出显示超级碗食谱而值得认可。Merkle在该机构的第四届年度数字碗报告中指出Avocados来自墨西哥强大的附加链接游戏:而不是简单地指导用户查看其广告和预告片,该品牌通过其附加链接提供真实(和美味)的价值,链接到可用的内容,例如“Hard Hitting Guacamole”和“Avo Footballs”的食谱。其他在游戏中以付费搜索突出的广告商包括CokeAirbnbLexusT-Mobile.Coke宣传其超级碗广告,并指导观众在YouTube上观看.Airbnb也推动了流量到YouTube,并且是今年(最后一刻)超级碗竞选活动中少数使用标签的广告商之一.Lexus将用户定向到自己网站上的目标网页,其中不仅包含汽车品牌在游戏过程中投放的广告,还包括幕后花絮。T-Mobile在付费搜索广告的显示网址中升级其品牌,该广告使用号召性用语来击败Justin
Beiber
的舞蹈动作。这些广告也促使用户加入YouTube。该公司的#UnlimitedMoves标签结束了描述。有趣的是,该品牌的附加地址信息会在适用时继续显示在这些广告上,让人们知道T-Mobile位置的距离。这不是对付费搜索中所有超级碗广告客户的全面记录。例如,WeatherTechSpriteTide也出现在广泛的超级碗广告相关搜索中。Merkle发现百威的付费搜索工作在品牌和与广告系列相关的查询定位,移动设备友好的目标网页和广告文案等方面都达到了所有标准。这些广告都与电视广告相关联.Snickers在游戏发布前为其实时广告发布了四个预告广告。可以在比赛日之前定期在付费搜索中发现。但糖果品牌似乎并没有在游戏中用搜索广告支持这种势头。


关于作者


Ginny
Marvin Ginny Marvin
Third Door Media的主编,负责管理我们所有出版物的日常编辑操作。Ginny撰写有关付费在线营销主题的文章,包括付费搜索,付费社交,显示和重新定位搜索引擎土地,营销土地和MarTech Today。她拥有超过15年的营销经验,曾担任过内部和代理管理职位。她可以在Twitter上找到@ ginnymarvin.Popular Stories使用此Google广告脚本自动化您的市场观众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费,这里是JavaScript如何覆盖nofollow元标记?相关主题频道:SEMGoogleInstagram上的AdWords搜索引擎登陆
“ 超级碗”







 




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