美国运通在纽约出租车上运行地理定位广告

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简报:


Digiday报道,美国运通将在125辆纽约市出租车上运行地理定位广告,这些出租车将根据出租车的位置提供信息。当出租车通过美国运通商家时,屋顶标志将利用GPS技术为该公司提供广告,美国运通可以向该公司收取费用。


在没有附近商业伙伴的区域,出租车将显示有关社区的广告。例如,广告可能会显示带有美国运通徽标的“没有它的哥伦布圆”。根据Digiday,美国运通计划衡量品牌出租车中卡的使用是否增加,而不是跟踪客户的流量。


根据Adweek的消息,美国运通是ESPN +的官方发起赞助商,ESPN +412日到达的订阅流服务。该品牌还赞助ESPN的“SportsCenter All-Access”剧集,其中包括节目的幕后观看,而不是休息期间的商业广告。


  


 


洞察力:


 


美国运通的出租车车队推动可能有助于公司通过相关广告更好地与客户实时联系,同时也支持其合作伙伴商家。该活动支持基于位置的数字技术如何为以前静态的户外广告格式(如广告牌和出租车标牌)注入新鲜活力。去年秋天,美国航空公司使用伦敦着名的黑色出租车采用了类似的策略,该出租车使用地理围栏技术向路人的手机提供实时广告。


虽然这些策略旨在改善个性化,但它们往往走得很好。根据InMoment的研究,消费者可能会被老兄的经历或被品牌跟踪的感觉所淹没。美国运通此前曾在大型活动中使用针对Snapchat过滤器的地理定位,包括科迪拉和美国公开赛网球和高尔夫锦标赛。


纽约市的出租车工作正在推出一个全新的全球品牌平台和美国运通的活动,重点关注人们如何平衡工作与个人生活。该活动得到了电视和数字视频节目的支持,以及移动频道和播客的大量购买。作为ESPN新流媒体服务的发起赞助商,该品牌可以在更广泛的观众面前获得其名称和更新形象的另一种方式,即专注的体育迷。


EricaSweeney







 




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