简报：
根据会议委员会新通信研究协会（SNCR）的一项新研究，近50％的营销人员不知道他们的广告在哪里由于程序化策略而在线运行。
该研究发现，大多数营销人员都关注品牌安全，但不愿意或不确定如何相应地调整其业务实践。87％的受访者表示“极有可能”“非常可能”程序化的自动化性质可能使他们的广告接近“假新闻”，而88％的受访者认为与耸人听闻的头条新闻和虚假信息相邻可能会产生问题，如它侵蚀了客户对品牌的信任。
大多数受访者将出版商和社交媒体平台称为负责解决品牌安全问题的受访者，尽管只有46％的受访者表示他们会考虑重新与经过审核的高级发布商建立直接关系。
洞察力：
假新闻和品牌安全并不是什么新鲜事，但今年已成为众人瞩目的焦点，因为一些世界上最大的广告客户开始完全掌握他们在网上发布后对广告的控制力度。今年四月，Forrester Research发现，去年美国营销人员在低质量广告上的花费高达74亿美元，其中一半以上是欺诈性或不可查看的广告。
SNCR的研究显示，有多少营销人员认为程序化是罪魁祸首，至少部分是这样。今年的一些案例表明该技术的有效性值得怀疑，例如摩根大通（JPMorgan Chase）以编程方式将其广告服务网站的数量从400,000减少到5,000，而对业务绩效影响不大。尽管如此，营销人员的投资似乎并未放缓：据Publicis
Groupe Zenith称，预计到2019年，近三分之二的数字显示广告将成为程序化广告，最高达849亿美元。
品牌安全与数字媒体缺乏透明度密切相关，有些人认为更直接的交易市场是清除某些程序性模糊的解决方案。虽然大多数营销人员了解问题的根源，但如果发生重大变化，他们可能需要更加敏捷地与发布商和其他合作伙伴建立直接关系。
广泛采用ads.txt也可能会改善一些问题，因为IAB技术实验室在5月推出的工具旨在提高程序化生态系统的透明度，防止假冒或未经授权的印象。尽管ads.txt可能带来积极影响，但出版商的采用率相对较低。
DavidKirkpatrick
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