Diet Coke的新口味,品牌改革提升了可口可乐的第一季度收益

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简报:


可口可乐的饮料量在2018年第一季度增长了3%,其中包括可口可乐的两位数增长以及健怡可乐的积极表现,根据该公司本季度的盈利报告,健康可乐在北美恢复了销量增长。


根据Ad Age的数据,尽管令人失望的超级碗广告,健康可乐的强劲表现伴随着新的活动和品牌改革,自2010年以来帮助实现了该产品的首次增长。该广告在今日美国广告中排名最后。


在其财报电话会议上,可口可乐公司报告说,其数字营销策略,包括使用增强现实和智能手机扫描,以及其时尚,现代的包装,正在帮助该公司提升其在年轻消费者中的声誉。


  


 


洞察力:


 


正如2018年第一季度的盈利报告所显示的那样,可口可乐公司努力改善其健怡可乐品牌似乎正在取得成功。品牌改造于1月份宣布,包括更新,更纤薄的罐头和新口味的更新包装,旨在吸引下一代消费者:非常令人垂涎的千禧一代和Z世代,他们往往喜欢含糖量较低的苏打水替代品。这个软饮料品牌推动健怡可乐在社交媒体上大放异彩,包括一个名为“千禧一代首次尝试新的健怡可乐口味”的视频。在其财报电话会议上,可口可乐公司首席执行官James Quincey表示,该公司受到健怡可乐公司业绩的“鼓励”,但他们认为,在品牌改革中过早判断增长是否会持续下去还为时过早。


可口可乐公司还报告说,其数字营销策略和更加时髦的包装正在帮助该公司提升其在年轻消费者中的声誉。Quincey指出中国的两个例子展示了该品牌如何加强其数字营销工作。对于中国新年,可口可乐与支付宝合作,将品牌与使用AR的假日文化仪式联系起来。同样在中国,可口可乐公司使用带有本地化标签的时尚罐头,消费者可以扫描。这两项举措都帮助产生了10亿消费者印象,并帮助中国品牌可口可乐的销量在第一季度增长了20%以上。


总体而言,第一季度可口可乐收入下降16%至76亿美元。据“华尔街日报”报道,该公司本季度的利润为13.7亿美元,而去年为12亿美元。


作为其数字战略的一部分,可口可乐也可能会关注电子商务。之前的报道指出饮料品牌如何调查消费者的购买习惯,并努力在人们选择购物的地方保持强势存在。据Nielsen和食品营销协会在Food Dive报道的数据显示,虽然今天电子商务只占食品杂货销售的一小部分,但预计到2025年它将占所有杂货销售额的20%,相当于1000亿美元。


EricaSweeney







 




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