传播目标
- 品牌期望：进入中国20多年以来，Olay一直致力于女性肌肤内在健康与外在美丽事业。现在，OLAY希望将“不同女性同样美丽”的品牌观点传达给中国女性，与她们一起不断追求美好生命和美丽肌肤，由内而外缔造最美的“你”！
- 我们的目标：借势教师节，将品牌观点融入话题传播，使消费者切身感受到Olay赞美当下中国女性“活得漂亮”的品牌态度。
传播挑战
- 教师节是全国上下讴歌老师的日子，我们需要将消费者对老师的赞美转化为对全体中国女性的赞美。
- 对中国女性的赞美，不能仅仅停留在口头上，我们需要将这些赞美转化为行动力，引导消费者与Olay一起为“活得漂亮”的中国女性筑梦圆梦。
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 当下的中国女性，她们面临着生活、工作、家庭上的各种压力和要求。她们为家庭、工作和孩子付出了自己所有的时间与青春，但却很少得到感谢与赞美。
- 同时，所有的中国女性都需要赞美。不同的她们，不同的选择，不同的人生，不同的故事，她们的每一面都很美，都值得赞美。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 项目传播以《活得漂亮》视频为核心传播素材，以优酷视频平台为第一承载阵地。优酷是中国排名第一的视频UGC媒体，是伴随中国互联网人群一起成长的平台，覆盖80后核心人群，易于情感召唤。
- 年轻一代消费者，是互联网原生代，中国互联网用户90%分布在这两大平台上。通过微博和微信两大社交媒体的话题传播，分别占领PC及Mobile端。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 此次活动是以社会化媒体为主阵地的整合传播，优酷网作为核心传播素材《活得漂亮》视频承载平台，微博和微信扩散传播最大化影响力。
- 新浪微博是活动主传播阵地。作为目前中国最大的开放性社交媒体平台，在新浪微博上的话题总能第一时间吸引最多的消费者关注、参与话题讨论和互动。
- 微信作为不可或缺的Mobile端辅助平台，通过微信公众号传播H5，实现了PC端和Mobile端、线上平台全方位引流电商的目标。
创意和执行-计划的创意性
- 以一个根据真实故事改编的《活得漂亮》视频为核心素材，将#不同美同样赞#的品牌态度扩散传播，触达消费者内心。最终以消费者加入Olay众筹自闭症儿童画展落地，将活动赞美主题延续。
- 《活得漂亮》：一个感人至深的真实故事
- 一个在绘画上前程似锦的老师，选择了教自闭症孩子们画画这一神圣职业。在教学中遇到种种困难，不言放弃坚持付出，最终赢得孩子们的点赞，也用绘画为他们打开了另一扇与世界沟通的窗。
- #不同美同样赞#：一个卷入众多明星消费者的赞美活动
- 18位明星名人加入Olay#不同美同样赞#线上赞美活动，号召消费者赞美身边每一位不同美的女性。
- 自闭症儿童画展：一个消费者参与众筹的与众不同的画展
- 一场“不同美同样赞”画展，向人们展示了一个色彩斑斓的自闭症儿童美丽心世界。
创意和执行-计划的执行力
教师节前夕《中国新闻周刊》微博首发老师的感人故事。教师节当天《活得漂亮》视频在优酷上线，共29家权威媒体微博/微信报道了《活得漂亮》视频，覆盖全国11个省市一类媒体。
共有14家视频网站首发《活得漂亮》教师节大片，视频总点击量1400万
视频网站分别在焦点图、首页推荐、热门精选等版位对视频进行了发布；
《活得漂亮》登上优酷综艺频道首页；
新浪话题资源PC/Mobile端全覆盖：曝光量合计3100万
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四轮播文字链
CARD
在H5看《活得漂亮》视频、点亮自闭症儿童画作，Olay携手消费者为画展募捐，最终引流Olay天猫旗舰店。
亮出H5主题
观看感人大片
点亮画作
为画展筹集物资
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微信KOL转发《活得漂亮》视频文章，点击阅读量平均超过10万+
中秋节前夕，《活得漂亮》中秋节篇视频上线，Olay带老师回家，美到中秋分外赞
Olay发起#不同美同样赞#互动，18位明星名人加入号召消费者赞美身边的每一位女性的不同美。
3位明星陈法拉、DanielleG、曾舜晞分别在微博和朋友圈转发
Olay发起#不同美同样赞#互动，18位明星名人加入号召消费者赞美身边的每一位女性的不同美。
3位明星陈法拉、DanielleG、曾舜晞分别在微博和朋友圈转发
消费者加入#不同美童同样赞#行列，晒赞美图、为自己和身边的朋友点赞
#不同美同样赞#H5上线，网友积极参与、分享
Olay携手众筹消费者捐助“不同美同样赞”自闭症儿童画展上海开幕
Olay携手稀捍行动、天真者的工作室 向京东众筹消费者赠送自闭症儿童画作
展现自闭症儿童色彩斑斓内心的画展
Olay 跨界合作明星产品 在画展展出
共有11家媒体/组织/KOL报道、直发/转发了“不同美同样赞”画展
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
传播4周
- 《活得漂亮 》视频网站总点击量：1400万
- #不同美同样赞#话题阅读量合计超过7亿，点评赞超过21万
- 微信稿件平均阅读量超过10万+
- 29家权威媒体双微报道了《活得漂亮》视频，覆盖全国11个省市一类媒体
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