中国广告全景 第五部分

本文是全系列中第3 / 5篇:中国广告全景

搜索

 

搜索引擎概览

电脑端

5.93 亿用户

覆盖73%的网民

每月11 天

 

每天9分钟

移动端

覆盖74%的网民

每月10天

每天16分钟

 

 

搜索引擎页面浏览量排名

百度和搜狗在手机端的使用率增长迅速,影响着竞争格局;电脑端则整体趋于稳定,仅百度的使用率有一些起伏。

 

 

交互式市场营销中新的搜索体验

百度开始与许多运用VR/AR的品牌合作,同时也开发了更多的互动形式去加强搜索体验。

 

 

搜狗上线了搜狗英文和搜狗学术

搜狗与必应在搜索新功能上达成合作,提供权威和综合性的英语搜索和学术资源。

 

 

搜索引擎投放建议

搜索已不再是一个独立形式,更为重要的是,品牌需要在消费者有搜索需求的时候创造良好的搜索体验。

密切关注搜狗搜索,特别是移动端,可以适当分配预算进行尝试。

程序化购买

主要程序化购买趋势

 

 

 

中国和美国程序化购买投放量比较

中国的程序化购买发展迅速,但仍落后于美国。

 

 

中国移动端程序化购买

中国在移动端程序化购买上迅速增长,在RTB市场移动端资源已经翻了3倍。

 

 

 

程序化购买的投放建议

程序化购买持续增长,移动端占据很大比例,合理运用电脑端和移动端去最大程度触达目标群体。

品牌更需要创造故事,将其融入完整策略中。

当寻求大数据支持程序化购买方案时,品牌需要同时考虑质量和数量。

 

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