广告案例:超大丰田YARiS 玩超大

传播目标

 

提高TOYOTA YARiS知名度与好感度。

让年轻族群大家都知道TOYOTA YARiS 新款上市!

 

 

传播挑战

 

由于TOYOTA于2014年推出全新YARiS车款,我们这次的传播挑战是

如何吸引年轻人族群注意,制造新车上市话题。

 

因此,我们决定将两大品牌结合在一起,让这台湾两大品牌再创高峰。

创造一个1+1 > 2 的热门话题!

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

有鉴于TOYOTA Yaris 与 LINE 主要族群都是年轻人

且目前社会行动装置使用普遍,年轻人更是人手不离移动电话。不仅使用通讯软件与朋友沟通联系感情外,使用行动装置玩在线游戏的比例更占台湾游戏人口的72.4%

因此,我们结合TOYOTA与LINE合作方式,提高年轻族群对 Yaris 的印象与好感度

 

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

TOYOTA Yaris 与 LINE 主要族群都是年轻人

发布官方LINE贴图独家LINE RANGERS游戏置入,吸引年轻族群兴趣。

同时,善用目标族群爱分享、与朋友互动的特性,更加速品牌讯息的扩散。

搭配户外快闪活动,主动出击增加品牌曝光机会。

有效接触到喜爱新鲜感的民众,纷纷将与公仔及TOYOTA YARiS汽车自拍照上传至个人社群平台。

通路也推出独家车贴与交车礼,让购车族群提升品牌好感度。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

全媒体购买规画(包括:电视/平面/杂志/网络/户外媒体购买)

  • 电视 : 营销期间TVC-tag on宣传
  • 平面 : 台湾4大报纸露出
  • 杂志 : 汽车、生活、相关杂志露出宣传
  • 网络 : 搭配活动网站、数字媒体露出
  • 户外 : 台湾全TOYOTA营业所窗贴宣传露出 / 快闪活动

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

 

传播方式

年轻人

喜欢

喜欢有趣好玩

传播内容

Yaris

空间更大

超乎想象的惊喜

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

ONLINE

LINE贴图宣传

Rangers游戏置入

 

OFFLINE

YARiS x Rangers 车贴

Ranger公仔出席YARiS活动

大型快闪活动

展示中心窗贴/交车赠礼

 

台湾首创汽车业界与「LINE RANGERS银河特攻队」

游戏置入 创造全新游戏角色

 

台湾首创汽车业界与「LINE RANGERS银合特攻队」游戏置入

 

台湾首创 !!

TOYOTA  YARiS X  LINE RANGERS 品牌贴图

 

实体「TOYOTA YARiS x LINE RANGERS」快闪活动

 

TOYOTA YARiS x LINE RANGERS
独家彩绘车贴

 

TOYOTA YARiS x LINE RANGERS
窗贴设计 & 独家交车礼

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

4,000,000 名玩家参与

2,000,000 次贴图下载

112,000 人参与快闪活动

 

 

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