广告案例:美团大众点评年味地图案例

 

 

传播目标

 

  • 整合美团大众点评双方13年来积累的海量数据
  • 体现大众点评平台的大数据价值和能力,以及用户端和商户端强大的服务能力。
  • 树立大众点评在互联网行业的大数据标杆形象

 

 

传播挑战

 

  • 如何对美团大众点评的数据进行资源利用?
  • 什么样的数据报告才是用户真正需要的数据报告?
  • 怎么样的报告才是可持续应用的数据报告

 

 

客户传播预算

 

200-500万

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

过年是老百姓吃喝玩乐或旅游高峰期,春节期间,“什么最好吃,什么最好玩”,是中国人春节普遍关心的两大问题,

但大家不知道地方特色,常常觉得没地方去,不知道怎么吃怎么玩。

所以,大众点评打造了一幅“年味地图-春节吃喝玩乐实时大数据” ,实时呈现全国人民在吃喝、旅游住宿、逛景点和看电影等方面的消费热点。

 

 

 

 

 

创意和执行

 

 

数亿用户会在美团大众点评上产生大量的实时行为,如搜索、浏览、交易、点评等,这些用户行为构成了一个实时的动态数据,能够把全国各地人民在吃喝玩乐上的不同习惯和消费水平全程、实时展现出来。

美团大众点评从多年的运营数据中提取了“吃、住、玩、看”四个主题最鲜明的数据维度进行展现。

其背后的计算逻辑相当复杂和严谨,但是对用户来说,地图的设计和交互,都极力向更“简化”、更“丰富”、更“实用”看齐。

 

一、数据实用,对用户有用

大众点评吃喝玩乐年味地图,是基于全中国乃至海外用户在美团大众点评上积累下的数据分析而成的,可以让用户通过这幅年味地图查询到所在地的吃喝玩乐数据,例如,北京最热门的菜是啥、哪部电影最火、哪个景点最拥挤。

 

“吃啥”即不同地区最火的菜品和人均消费

“住哪”即酒店订购热度排行

“去哪”即全国最火的旅游景点排名

“看啥”即当天实时电影票房排名

 

二、实时数据互动吸引用户

 

 

三、图表简单形象,用户可以简单获取数据信息

年味地图没有使用炫酷图形,亦没有使用学术的柱状图、饼图,用识别度最广的地图或与数据相关的图表形式展现不同区域数据,把高深的数据简单说。

 

四、数据好玩,且可与自己生活相关联,用户愿意分享

年味地图不同区域数据具有一定的独立性,受众可以选择自己所处的地域,查看对应数据信息,地域归属感刺激受众愿意将年味地图分享给更多同乡。

 

五、简单的交互,让用户可以自己查询

用户不仅可以直观看到当前时间点和过往6天内全国各地最火的菜品和人均消费水平,同时能够实时查询全国各地酒店入住情况、景点火爆程度

以及每日电影实时票房、观影人数等丰富信息。

 

六、可持续应用的大数据报告

“年味地图”,涵盖区域和时间两个维度,分为全国、省/直辖市和地级市三个区域层次,用户可选择查看全国34个省市、376个地级市当前时间点和过往6天的数据。

数据实时更新,不是简单一段时期的数据,而是会持续更新,用户可以随时获取最新的吃喝玩乐数据。

 

七、移动端交互更便利

在移动端“年味地图”,用户在各省市页面,还能直接了解到当地最受欢迎的菜品及对应的代表商户。

在移动端“年味地图”,用户还能点击景点名称,查看更多信息及优惠情况

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

 

“年味地图”上线以来,

使用人数超过100w+ ,转发人数超过10w+,

收藏人数超过20w+,曾多次被央视报道。

0 0 vote
Article Rating