传播目标
品牌认知
通过去屑功能的品牌定位推动清扬品牌知名度
理念强化
让“无懈可击”的品牌理念深入人心，令消费者认为清扬是“使你感到自信”的品牌
品效合一
高ROI回报的整合性营销，并促进销量
传播挑战
品类同质化
洗发水品类竞争激烈，同质化较严重
年轻受众媒介消费喜好多变
以往传播途径的单一（OTV及硬广），缺乏对于消费者更深层的品牌接触机会
节目内容虽多，抓眼球的资源太少
面对五花八门的内容载体，如何进行选择和判断，找到高契合度的优质项目来诠释品牌诉求
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
自信 表现
清扬女士
无需隐藏
自信
时尚
18-35岁
积极向上
清扬男士
冠军表现
自我要求高
热爱运动
18-35岁
18-35岁之间的活力人群
无需隐藏
面对问题勇于表达自己的观点
有主张
有态度
冠军表现
成为王牌特工必须具备完美特质
有自信
有魅力
洞察和策略-媒体的受众属性
洞察和策略-媒体的策略组合
捆绑热点综艺内容营销 展现无懈可击的自信
硬广露出
S级全网宣推 全网+生活圈户外
创意内容营销
节目内容与产品特性关联
花式口播，创意片头片尾，情节植入
创意和执行-计划的创意性
硬广
捆绑
联合
PR
创意
中插
产品
露出
品牌
口播
《火星情报局》第一集创意搞笑片头植入
导播无奈放大清扬logo放大，增加蓝色看板+产品堆，情报局局长上场前先洗头。强化植入喜感。
《火星情报局》第三集创意片头，
美女特工+清扬代言人，通过清扬穿越到现场
《火星情报局》第四集创意片尾
让屏幕那头闻到樱花味
创意和执行-计划的执行力
专题页视觉体现
全流量首支贴片
(双版本)
视频内权益体现
及产品露出
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
开播后“清扬洗发水”百度搜索指数获得高幅度提升
自4月8日正式开播
截止至5月17日
节目累积播放量达4亿
微博综艺榜排名TOP1
微博内地综艺热搜榜排名TOP2
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