传播目标
背景：
东风雪铁龙C5 1.8T新动力版本上市，未来将实现全系T动力标配
目标：
提振车系热度，改善产品认知。
传播挑战
品牌资产分析 ：
“家底薄弱”：东风雪铁龙品牌的知名度和好感度不高，无法支撑新车上市期待；
产品自身分析：
“关注走低”：C5车系已经步入成熟期，市场的关注热度日趋走低，1.8T上市难以获取预期传播热度和产品认可；
用户基础分析：
“积累不利”：没有很好的用户和口碑积累，新车上市缺少拥趸力量发声。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
以1.8T全新slogan“心强大 敢超越”的关键词为发散 ：
心强大 敢超越
关联品牌层面、产品层面、用户层面的诉求，打造一次立体的“超越”行动 ···
品牌超越
东风雪铁龙品牌的动力系统的全线升级，承担品牌厚望，帮助品牌和产品实现“超越”
产品超越
用户对旧款C5的舒适性有一定认可，对动力系统的诟病在1.8T全系动力升级后有助改善用户认知“超越”
用户超越
C5的用户基本也处于人生的成长期，事业和家庭小有成就但依然“超越”不止，继续在提升和突破中
洞察和策略-媒体的策略组合
通过形象的符号具象化演绎东风雪铁龙新C5的“超越”精神，策划一场规模性的超越事件，诠释品牌主张，印证产品卖点，获取用户共鸣。
理性
产品动力优势
强势沟通教育
以“一箱油极限挑战”竞技机制为理性层面的“超越”诠释
感性
“超越”故事线索
定调品牌内涵
以无限符号线路「∞」的“长途接力自驾”故事陈述为感性层面的“超越”诠释
创意和执行-计划的创意性
无限行走第一季
8
位超级试驾员
15
座主要城市
多维
平台及内容合力
创意和执行-计划的执行力
8位超级试驾员
C5 1.8T 1箱油超越挑战
上海出发，横穿大半个中国
15座城市，7个目的地，8段旅程，接力构筑无限烙印
每段旅程逾700公里，挑战C5 1.8T的极致表现
Step1
竞猜话题铺垫，引发关注讨论
Step2
人物故事充分挖掘，增加看点
Step3
线下挑战全程记录，优质内容产出
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动期间，东风雪铁龙C5的关注时长呈现明显提升，整体基值和绝对值均远高于之前表现。
活动后，东风雪铁龙C5 1.8T车系的口碑在动力、操控、油耗方面的提升高于之前车型。
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