传播目标
打造品牌联想
进一步将墨迹天气属性与极端天气进行强关联，增加品牌认知
增加品牌喜好
在回馈用户的同时增加品牌喜好，提升雪碧销量
线上线下互通
打通线上资源与线下体验，实现真正意义上的O2O
品牌曝光
通过装机量及活跃度极高的墨迹天气增加品牌露出。
提升销量
在雪碧销售旺季，借助全国麦当劳门店的支撑，提升雪碧销量，加深品牌夏日联想及喜好度
传播挑战
如何将雪碧与墨迹天气进行强关联，巧妙地把墨迹的用户、全国的天气情况与雪碧品牌及夏日回馈结合在一起
如何降低活动门槛，让全国用户都能轻松参与活动
用户在线上领取雪碧券后，怎样实现线下领取，实现O2O
天气状况发生变化后，如何让活动延续
客户传播预算
2000-5000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
饮料的主要消费者是年轻群体，雪碧一直的理念是激发年轻消费者的激情与渴望。在激烈的竞争下，传统饮料也在尝试新的探索，试图拉近与消费者的距离。
墨迹天气结合自身天气属性和品牌的关联，发挥移动互联网优势，采用年轻消费群体偏爱的营销方式，通过占据流量入口及嫁接生活场景，从而真正被消费者感知。
洞察和策略-媒体的受众属性
墨迹的年轻用户占比大，全国城市地域分布平均。标签中时尚，喜好运动的用户比例高，对饮料的需求更大，喜欢并且愿意尝试新鲜事物，十分乐于与墨迹天气和品牌互动。
地域分布广泛
用户群年轻化
时尚+运动标签
洞察和策略-媒体的策略组合
三大角度发力打造“35℃计划”
平台优势
墨迹充分发挥自己的平台优势，利用用户在酷热天气下的强需求和高活跃度，联合全国上下一片高温的情况，绑定35℃单一指标，低门槛满足全民参与需求。
品牌联想
利用雪碧多年来持续打造的“透心凉”品牌联想，同时结合“夏日100招”传播主题，将雪碧作为35℃天气下最贴心的礼物回馈给墨迹用户，既增加用户对墨迹好感，同时与全国麦当劳门店的合作可以提升雪碧品牌与用户的互动，二次消费提升销量。
生活需求
对于酷热天气下更多生活需求的考虑，墨迹联手了20余家生活服务类APP，从衣食住行玩各个层面满足用户的更多需求，让35℃计划夏日生态圈的概念更加丰满。
移动端媒体
墨迹天气客户端内显著位置新开发特别入口为活动导流，配合原生、大曝光等多重维度资源宣传造势；联合时光网、美图秀秀、唱吧、ZAKER等一线APP，增加活动露出。
户外媒体
北上广多家大型商超搭建活动地堆，现场下载墨迹即可参与活动；全国麦当劳店内活动旗标，提示活动兑换信息。
社会化媒体
同道大叔、内涵大婊哥、小野妹子学吐槽等KOL，通过植入形式在微博、微信引发话题发酵。90后COSER为户外工作人员送雪碧快闪活动，在微博引发话题讨论，增加了活动热度。
PC端媒体
搜狐、凤凰、网易等20余家媒体，对活动进行大幅报道。
创意和执行-计划的创意性
1对极端天气和极端天气下的需求进行挖掘，第一次利用温度作为营销噱头进行传播
2与全国麦当劳门店的合作，从线上的流量到线下的到店，成功的O2O模式不仅提升了雪碧的销量，同时对麦当劳的到店率提升也做出了贡献
3结合全国气温变化，迅速响应，上线简单易参与H5游戏，手动升温设定，让35℃概念延续，为整个活动持续升温
4 20余家不同维度生活服务类APP的加入，满足用户更多需求的同时也真正打造了完整的夏日一站式需求生态
5 90后线下快闪活动，增加了计划的人情味，也提升了社交媒体话题热度
创意和执行-计划的执行力
前期预热
墨迹天气发布更新版，新手教程强势曝光，提示用户活动的启动。首页特别入口上线，通过入口即可领取免费雪碧券，全国麦当劳门店都能兑换，同时全平台资源进行联合曝光。
中期推广
线下，在北上广多家大型商超门前搭建活动地堆，现场下载墨迹即可参与活动。
有奖微博活动启动，用户转发活动相关微博，即有机会获得墨迹天气送出惊喜奖品；
为了应对全国气温变化，上线全新H5游戏，延续35℃主题，联合20余家生活服务类APP，打造夏日完整生态圈。
美图秀秀、时光网等数家知名APP联合开屏曝光，同道大叔、内涵大婊哥、小野妹子学吐槽等微博微信大号通过原生植入让话题发酵，为活动升温；
终期高潮
携手90后coser进行街头快闪，通过墨迹客户端在麦当劳兑换免费雪碧，送去给高温下室外工作者，体现了活动的人文关怀，也让社会重新认识了90后人群。
搜狐、凤凰、网易等20余家媒体也对活动做了大幅报道。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
领取雪碧券
478.7万张
整个活动惠及全国26个省市自治区189个城市，领取雪碧券478.7万张，兑换75.5万杯，转化率高达16%，联合APP推广PV超过300万。
兑换雪碧
75.5万杯
线上的曝光到线下的体验，让快消行业的体验式营销告别了买送、抽奖的模式，也为生活服务类APP的商业化提供了一种全新的范本。
意见反馈