华为荣耀手机5·20单身汪“耀”作战推广广告案例

本文是全系列中第9 / 9篇:HUAWEI

深圳钛铂姚乐珊

 

活动背景

活动执行及数据

亮点回顾

投放总结

 

活动背景

时间节点

5·20″节点

有情人的各种晒恩爱

 

活动形式

促销活动铺天盖地

竞争非常激烈

 

用户群体

年轻、时尚人群

 

客户背景

市场环境

小米

OPPO

 

品牌定位

互联网性价比高

1K-2k级别机型

 

用户人群

年轻、时尚人群

如:大学生

初级白领

 

核心优势

核心技术过硬

质价比

远超国产其它品牌

 

活动执行

 

活动思路

1、话题

#单身汪耀作战#

概念海报发起

单身汪集结令

2、兄弟号助力

兄弟账号

@花粉俱乐部

线下活动宣传

3、外围KOL

KOL转发或直发

#单身汪耀作战#

创意植入传播

扩散利益点

4、单身汪约跑

单身汪反虐

约跑大行动

H5报名火热

 

活动执行

1.1、微博话题

#单身汪耀作战#

阅读量:4126万讨论量:22.2万

最好成绩冲上科技榜第五名

 

1.2、官方微博

@荣耀 honor@荣耀手机炒热话题,抓准利益点,提高互动阅读量:12513万转发量:10万

 

2、兄弟号助力

@花粉俱乐部

原创利益点微博9条

论坛帖6条

总阅读量5097万

 

 

以上账号粉丝通投放累计情况10次投放,超10W消耗6,801,698次曝光11,691次互动

 

3、外围KOL

外围大号转发或直发

单身汪耀作战信息

扩散利益点信息

共计46条外围扩散

粉丝数覆盖量8901万

 

4.1、单身汪约跑

单身汪“耀”约跑

反虐大行动

H5火热报名ing

H5页面访问

Pv:15000+

UV:8000+

 

4.2、单身汪约跑

全国

12所高校參与

4351人次报名

微博阅读量:30000

 

亮点回顾

  • 设计概念海报——讲述单身汪作战宣言
  • 单身汪集结令—通过不同的单身汪分类讲述单身原因

 

3、外围创意—热点借势

结合

#欢乐颂#热播的热点创意植入

#单身汪耀作战#

主题

#美国队长3#

上映的热点创意植入

#单身汪耀作战#

利益点三

结合表情包,传播

#单身汪耀作战#主题

 

投放总结

优势

1、海量微博粉丝通用户,利于促销信息广泛传递;

2、话题#单身汪耀作战#具备较强的讨论及传播性。

3、不同圈层KOL、网红大号扩散促销信息,结合当下热点创意传播

不足

1、新品时间周期冲突较大,内容输出时间、输出账号限制较大;

2、时间周期较为紧凑,调整较多。

 

 

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