深圳钛铂姚乐珊
活动背景
活动执行及数据
亮点回顾
投放总结
活动背景
时间节点
5·20″节点
有情人的各种晒恩爱
活动形式
促销活动铺天盖地
竞争非常激烈
用户群体
年轻、时尚人群
客户背景
市场环境
小米
OPPO
品牌定位
互联网性价比高
1K-2k级别机型
用户人群
年轻、时尚人群
如：大学生
初级白领
核心优势
核心技术过硬
质价比
远超国产其它品牌
活动执行
活动思路
1、话题
#单身汪耀作战#
概念海报发起
单身汪集结令
2、兄弟号助力
兄弟账号
@花粉俱乐部
线下活动宣传
3、外围KOL
KOL转发或直发
#单身汪耀作战#
创意植入传播
扩散利益点
4、单身汪约跑
单身汪反虐
约跑大行动
H5报名火热
活动执行
1.1、微博话题
#单身汪耀作战#
阅读量：4126万讨论量：22.2万
最好成绩冲上科技榜第五名
1.2、官方微博
@荣耀 honor@荣耀手机炒热话题，抓准利益点，提高互动阅读量：12513万转发量：10万
2、兄弟号助力
@花粉俱乐部
原创利益点微博9条
论坛帖6条
总阅读量5097万
以上账号粉丝通投放累计情况10次投放，超10W消耗6，801，698次曝光11，691次互动
3、外围KOL
外围大号转发或直发
单身汪耀作战信息
扩散利益点信息
共计46条外围扩散
粉丝数覆盖量8901万
4.1、单身汪约跑
单身汪“耀”约跑
反虐大行动
H5火热报名ing
H5页面访问
Pv：15000+
UV：8000+
4.2、单身汪约跑
全国
12所高校參与
4351人次报名
微博阅读量：30000
亮点回顾
- 设计概念海报——讲述单身汪作战宣言
- 单身汪集结令—通过不同的单身汪分类讲述单身原因
3、外围创意—热点借势
结合
#欢乐颂#热播的热点创意植入
#单身汪耀作战#
主题
结
#美国队长3#
上映的热点创意植入
#单身汪耀作战#
利益点三
结合表情包，传播
#单身汪耀作战#主题
投放总结
优势
1、海量微博粉丝通用户，利于促销信息广泛传递；
2、话题#单身汪耀作战#具备较强的讨论及传播性。
3、不同圈层KOL、网红大号扩散促销信息，结合当下热点创意传播
不足
1、新品时间周期冲突较大，内容输出时间、输出账号限制较大；
2、时间周期较为紧凑，调整较多。
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