品牌简介
欧普照明始于1996年，中国照明行业领先的整体照明解决方案提供者，业务涵盖LED及传统光源、灯具、电工电器、厨卫吊顶等多个领域。随着全国性的专卖店体系成熟，品牌也在电商渠道不断探索，欧普照明官方旗舰店在商城营销效果良好。
营销活动
欧普照明官方旗舰店参与商城618活动，在满999减300促销活动中取得良好的营销效果。
营销目标
品牌参与商城6月大促活动，通过京东DMP精准定向投放，合理分配投放预算，聚焦商城无线端首焦五资源位投放，通过大幅提升大曝光，抓住优质流量，达成销售目标。
投放策略
人群定向：
利用目标sku及种子包圈定流量，实现新老客户营销
创意优化：
明确利益点，多套素材测试，实现流量价值化资源位选择：
APP首页焦点图，京东无线端站内资源位。
效果展示
6月大促期间品牌曝光持续上升，618过后增长势头仍然存在，期间达成两次小高峰，曝光量分别超300万和500万，ROl呈平滑上涨趋势。
消耗占比
618大促期间，PC端快车消耗占55%，无线端首焦五消耗占店铺整体消耗比例为45%，无线端资源位投放比例逐渐接近PC端。
总结
京东商城6月大促期间，全网引流能力集中升级，优质流量涌入站内，广告主根据店铺日常积累销售数据，通过京东DMP精准定向投放，成功借势整体流量增长带来的销售机会，特别是商城无线端首焦五投放策略，是大幅提升大曝光，抓住优质流量，促进ROl提升达成销售目标的关键性营销策略。
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