ROI 金投赏2015金奖案例
DSP: iclick； 广告主：华为
传播目标：
华为2015年旗舰新品P8上市初期，希望通过有效的网络推广预热， 达到以下目标：
•增对P8手机的网络关注度
•找到精准人群进行覆盖
•提升华为品牌忠诚人群数目
传播挑战：
在P8上市前的预热期，由于时间紧迫，加上竞争品牌推出新款机型上市，华为在网络推广时遇到以下瓶颈：
挑战一：如何找到并精准触达目标人群？
挑战二：如何提升目标人群的关注度？
挑战三：如何持续优化网络传播效果？
整体推广策略：
大数据：全路径人群行为数据，帮助旗舰新品P8找到最精准的目标人群
资源：全网追踪精准匹配的目标人群进行购买
创意：针对不同的推广阶段，定制创意吸引人群关注
媒体的策略组合 ：
PC:对接主流Ad Exchange、SSP、优质门户垂直媒体; 覆盖98.7%中国网民
Mobile:覆盖近10万个优质移动APP, 80%+智能手机用户
计划的创意性:
预热期: 基础属性人群+兴趣标签人群+微博粉丝+竞品人群+实时热点人群
上市期：基础属性人群+兴趣标签人群+微博粉丝+品牌产品人群+实时热点人群
推广期：基础属性人群+兴趣标签人群+微博粉丝+卖点人群+实时热点人群
创意和执行：
出价优化：基于媒体资源及广告位实时优化，以最优的竞价策略保证目标受众的获得率，最大化精准传播效果
媒体优化：优先选择门户、IT数码垂直、体育综合、娱乐综合等类媒体，投放中根据媒体的广告曝光、点击情况，实时调整投放量
关键词调整：根据投放数据扩大 or 缩小关键词范围、及时增加竞品关键词、调整浏览关键词的次数
频次控制：实时调整频次，在同样的预算下，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足
兴趣组调整：根据投放数据扩大 or 缩小兴趣范围
时段优化：根据网民网络浏览习惯，在早10点到晚12点，主要投放大尺寸硬广及富媒体广告，投放中，根据实际投放表现，优化不同创意尺寸的投放时段
结果：
传播到达 品牌提升 销量支持
预热期投放，有效提升旗舰新品忠诚关注者人数，产品忠诚关注者提高47%
本次投放吸引点击用户中31.3%持续搜索、延伸阅读、分享品牌相关内容，成为品牌关注者
投放后本品关注度提升量远超竞品
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