“为了庆祝2013年的父亲节，帝亚吉欧开始为其三个饮料品牌开展二维码活动。这个移动案例研究着眼于公司如何将Johnny Walker，Buchanan和Old Parr的实体瓶变成个性化的亲人致敬。该活动由软件公司Everythng开发，使用了一个名为+ More的技术平台，通过将所有帝亚吉欧的产品连接到网络，使得所有产品都变得智能化。这种技术与QR码技术不同，后者只向每个人传递相同的信息。更多品牌能够通过瓶子向个人消费者提供定制的信息。
品牌：Johnny
Walker | 行业：快速消费品，食品和饮料，酒精| 国家：美国| 合伙人/代理：Evrythng | 目标：品牌意识，考虑和购买| 格式：社交媒体，视频，移动
每个物理瓶都变成了一种互动的数字媒体，可以根据需要随时随地为消费者提供个性化的信息和体验。
该软件允许公司使用与实体产品的数字交互，在他们选择的时间和地点为人们提供信息和体验。+ More还允许与零售商和其他供应合作伙伴进行数字交互，提供有关产品如何分销，销售和消费的数据分析。
Evrythng的创始人兼首席营销官Andy Hobsbawm说：“当有人在父亲节那天送瓶子时，它会把它变成一种独一无二的，独特的个性化物品。
“帝亚吉欧每年生产大约10亿瓶优质烈酒，现在这些都是静态资产，它们不属于互联网。我们正在将这些瓶子变成自己的数字媒体，所以当消费者与瓶子连接时，它就成了提供有用服务，娱乐或信息的一种方式。“
Diageo在试验中使用的品牌是Johnnie Walker，Buchanan’s和Old Parr，三个品牌共涉及100,000瓶。
帝亚吉欧的发言人说：“我们对巴西的测试结果感到满意，因此进一步推出了绿灯。
“最终，这项技术是一个具有良好潜力的战略平台，因此理论上可以在不同品牌中推广这一技术。”
意见反馈