所以，你的老板刚刚告诉你管理PPC正被添加到你的职责列表中。该怎么办？专栏作家Pauline Jakober提供了如何加快速度的提示。
这听起来很熟悉吗？您的公司最终同意在点击付费（PPC）上花费一些资源，但他们不是雇用PPC专业人员或代理商，而是希望您或者Sally在大厅里担任管理PPC的角色。别担心，你和莎莉已经有了全职工作，对PPC没有丝毫的线索。你做了什么？这对许多企业来说并不是一个不常见的场景，它给负责PPC的人带来了负担，至少要学习该学科的基础知识，并为PPC“测试”提供动力。在这种情况下，当PPC没有显示它应该的回报时，频道经常受到指责（“PPC只是对我们不起作用”），但不幸的是，它可能只是没有设置和管理适当的投资回报率。尽管如此，那些负责PPC并且没有先验知识的人需要快速掌握学科的细节，这里有一些方法可以让任何人开始准备每次点击付费 – 至少足以执行基础知识0.1。获得Google
AdWords认证，或者至少在线学习如果您认真学习这些材料，可以考虑由Google赞助的AdWords认证课程。您首先需要申请成为Google合作伙伴才能获得免费认证。但是，如果您只想获得AdWords和付费搜索的快速培训，则无需执行所有这些步骤。查看免费向公众开放的AdWords学习指南，其中包括：AdWords基础知识搜索广告显示广告视频广告购物广告移动广告重要的是要认识到，但是，您发现来自Google的建议并非始终是针对每个企业的最佳建议，因为搜索广告是一种高度自定义的内容。但是他们可以给出一个很好的介绍。为了更好地理解这一点，当我的机构聘用新员工时，我们希望他们在AdWords中获得认证，但我们基本上会重新告诉他们如何以我们的方式管理PPC。扩展并补充您的知识，我还推荐CertifiedKnowledge.org，一个由Brad Geddes创立的会员网站（也有一些免费内容），提供有关PPC的教育。组织起来，学习如何规划PPCPaid搜索绝对不是一个“完成”类型的事情。如果你是一个自然有组织的人，管理PPC可能会更容易找到你，但你仍然需要知道如何为你前面的众多策略做准备 – 有时是每天。你要做的第一件事就是让自己一个项目管理应用程序来跟踪PPC任务和截止日期。您可以使用电子表格，但应用程序的好处是它们通常能够设置通过电子邮件发送给您的提醒，与团队中的其他人协作，获得批准等等。我使用Basecamp，但还有其他人在那里你可能会更喜欢。最重要的是，您希望掌握PPC的每日，每周，每月和每季度任务。特别是在发布期间，密切监控和调整广告系列的性能非常重要。这意味着在任何给定的一周内，您可能会进行一次更改，或者您可能正在进行20次更改。让我们快速查看一些您需要掌握的一般PPC任务：DailyCheck每天查看前一天发生的事情，密切关注广告支出与电子商务类型企业的收入，以及B2B公司的转换。分析并采取行动.MonthlyManage否定关键字，这样您就可以避免在推动点击但与您的业务无关的关键字上花钱。观看效果不佳的广告系列，广告组和关键字，并考虑削减任何不合适的关键字如果您在Google展示广告网络上投放广告，则会显示返回。管理网站排除项，因此您的广告不会显示在不相关的网站上。执行出价优化以确保您的广告在您之后的搜索结果中占据排名（第一个位置，第二个位置等等。当然，你可以做更多的事情。但这只是一个让你的脑袋围绕管理PPC的责任的一个例子。知道默认设置的好，坏和丑陋这可能是PPC新手可以理解的更重要的事情之一。当然，这是一个鸡与蛋的难题：只有经验才会发现，像AdWords这样的平台所建议的默认设置 – 即使某些功能 – 也没有设置为提供最好的广告许多企业的策略。没有听起来像阴谋理论家或不必要地抨击谷歌，我们只是说，有时，默认设置对广告平台的口袋有利，而不一定是商业的。这是一个例子。以下是广告轮播设置的屏幕截图。广告轮播是AdWords投放广告的方式 – 如果广告组中有多个广告，广告会轮播，因为一次只能展示一个广告。谷歌告诉我们，“针对点击进行优化”（默认设置）是大多数广告客户的理想设置。通过该设置，各种广告素材将会轮换，直到Google根据点击率确定“赢家”。但是，由于我们的经验，我们知道并不总是最好的。事实上，我们几乎总是使用的是“无限旋转” – 谷歌恰好对大多数广告商说“不推荐”.Bonus：为PPC创建预算审计即使预算限制和对PPC承诺的不稳定程度很可能是你或Sally在大厅里负责PPC的原因，它可以极大地提高您的投资回报率，让您在付费搜索设置上线之前对其进行专业审核，然后在之后密切监控。在这些情况下，您不会被锁定为长期的PPC管理合同，您可以在最重要的时间和地点获得专家指导：帐户设置和启动。在一天结束时，如果您的公司根本不愿意聘请PPC专家，那么您将不得不采取行动掌握在自己手中。幸运的是，网上有很多资源可以帮助你学习PPC（包括你现在正在阅读的这本出版物！），所以要充分利用你的DIY方法，并教育自己如何自信地采取这些初步步骤。在PPC中自己做的常见错误，请查看我的早期专栏。本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。
关于作者
Pauline
Jakober Pauline Jakober是Group Twenty Seven的首席执行官，Group Twenty Seven是一家专注于Google AdWords和Bing Ads网络的精品在线广告代理商。作为Google AdWords认证合作伙伴，Jakober及其团队为多个行业的客户提供最先进的付费搜索策略和管理。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场内受众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以缓解节后浪费，以下是JavaScript如何覆盖nofollow元标记？相关主题频道：SEMGoogle：AdWordsPaid Search Column“
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