您是否在AdWords中使用Google展示广告网络？贡献者Ted Ives分享了一些关于哪些网站类别表现最佳的数据。
填补在线营销漏斗早期部分的最佳方法之一是在Google的合作伙伴网站网络Google展示广告网络（GDN）上投放广告。从本质上讲，这些是展示AdSense广告的网站或展示来自DoubleClick的广告的网站（某些GDN广告资源实际上是“剩余”广告资源，没有人在DoubleClick上进行特定的展示位置购买）.SEMCopilot，我们的PPC AdWords管理软件客户经理，从Beta测试人员和付费客户的AdWords帐户收集整个第一季度的数据; 以下是对其GDN展示位置的一些分析。我们的数据如何组织为了快速分析展示位置，SEMCopilot的“展示位置”功能会自动将展示位置分为40多个类别。Google有自己的类别，您可以将其用于排除目的; 我们假设大多数客户已经阻止色情网站或成人网站等。我们的类别的目的是深入了解广告的投放位置，品牌保护和效果分析。根据我们的用户数据，我们分类的网站占其在Google展示广告网络上获得的展示次数的96％ Q1。为什么要对网站进行分类？由于GDN上的网站数量众多，只需查看展示位置报告对大多数AdWords客户经理来说都是徒劳无功的努力。充其量，他们通常会看到前几百个…然后，当他们看到的点击次数减少到一两次时，他们就会停止进一步观察。这是一个非常长的网站尾部。因此，将排列报告组织成类别可以更容易地收集可操作的见解。以下是检查我们的展示位置报告的用户的实际报价 – 他们说明了经常发现的惊喜：“嘿，我的广告在约会网站上运行！”“嗯……所有这些政治网站都是什么？”“哇，为什么我的广告在eBay上运行？“”我的广告在所有这些外语网站上做了什么？“”哇，[类别]真的得到了很多转换。也许我应该针对这些网站进行展示广告系列并对它们进行投标。“我们检查的类别大多数营销人员可以直观地查看类别并快速决定某些不适合他们的网站。例如，如果你正在销售建筑设计服务，“漫画和动漫”不太可能是一个高性能的类别。那么，对于再营销活动，你跟随你的观众，所以谁知道？也许他们喜欢那些类型的网站！关键是始终按类别分析您的转化次数和费用/转化次数; 然后你就可以了解你的广告收入应该分配到哪里：SEMCopilot的安置见解CategoriesOkay，“假新闻”和“极端主义”类别在哪里？这些天你看不到搜索引擎土地或广告时代而没有看到吨关于“品牌保护”，“假新闻”的文章，或谷歌如何从一些可怕的网站上的某些广告中获利或允许广告在某些亲ISIS网站上运行，或者其他什么。仅仅是为了记录，我们无法判断哪些新闻是假的，哪些是极端的，我们急切地等待谷歌在这些领域的改进。那说……好吧，有新闻网站，还有新闻网站。我们确实有一个包含主流新闻网站的“新闻”类别。我们还有一个“病毒娱乐”类别，其中包含我确定您熟悉的网站类型 – 它们看起来很新闻，但文章有挑衅性的照片，标题以“……”结束，你永远不会相信什么发生在下一个！“ – 通常在一些关于减少腹部脂肪的AdSense广告旁边（你知道，那些带有香蕉卡通图画的广告）。当然，一些”假新闻“网站可能出现在我们的”病毒娱乐“类别中，但这只是因为我们发现这些类型的网站并没有像主流新闻网站那样真正表现出色。从品牌保护的角度来看，图片通常是NSFW，可能会导致您的高层管理人员问您：“为什么我们的广告会在这些网站上投放？”所以，哪些类别在第一季度表现最佳和最差？以下是所有SEMCopilot客户（最高）和四个最低（最低）的四个最高平均每次转换成本类别.Q1中最高和最低成本转换类别惊人的异常导致一个非常可行的想法当我们正在检查数据时，有一件事情确实存在。根据我们的分类方案，我们覆盖了96％的客户印象。但“未分类”网站虽然只占展示次数的4％，但代表了25％的支出，35％的点击次数以及高达65％的转化次数！我们的第一个理论是，这必定是某种点击欺诈行为。也许在GDN上有网站使用自动填写表格的机器人，导致无价值的线索，希望您能够安排目标或对其进行投标。我们看了一下，虽然我们确实找到了四到五个粗略的网站，转化率很高，但数量不足以影响数字。当我们采用“未分类”类别并开始对*转换进行分类时*其中的网站，我们发现绝大多数（超过90％）是停放域名！不仅如此，它们都是停放的域名，这些域名是客户品牌名称的变体！事实证明，停放域名是广告的好地方多年来，谷歌AdWords代表一直在责备我在GDN活动中离开Parked Domains。显然，他们已经禁止将它们作为某种清单上的建议。我总是把它们留下来，因为我怀疑人们错误地输入你的品牌名称可能会导航到你的网站。我们的数据清楚地表明了这一点
大多数这些可疑的转换只是来自停放的域名，这些域名可能是客户品牌名称的拼写错误或轻微变化。所以他们真的是品牌导航查询。支付侵权域名或者可能接近侵犯您商标的域名可能会令人厌烦，但相信我，您想要那些客户。只是不要对所有客户做广告。当然，并非所有停放的域名都能表现良好; 只有那些与你的品牌名称相似的东西似乎才能解决问题。我建议将它们打开四分之一，然后发现哪些有效。为这些广告系列制作展示位置广告系列，并在其上进行出价 – 然后关闭原始广告系列中的AdWords“停放域名”类别。我们每月推出新功能，所以请放心，我刚刚在漏斗中添加了一个“停放域”类别。这应该使我们的客户能够很容易地识别他们应该放置目标的可能的品牌变体域。总结我从数据中看到的最大可操作的收获点是：YouTube可能值得测试展示位置定位，前提是您可以使用其他定位方法作为关键字定位，因为其每次转化费用较低。请注意，我不是指视频广告系列，我的意思是简单地运行针对YouTube的GDN文字（现在称为“响应式”格式）广告。如果您不太担心品牌保护，政治网站实际上有可能为您带来好处。影响。（通过“政治网站”，我主要是指政治新闻网站 – 例如，breitbart.com，huffingtonpost.com等等。它可能只是不那么受广告商欢迎，因此没有像更多主流新闻网站那样飙升。事实上，随着最近针对breitbart.com的活动，我想你可以通过讨价还价CPC来获得大量的流量。如果你不在停放域名上的流量出价，你绝对会疯狂。昨天试试！本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。
关于作者
Ted Ives
Ted Ives是SEMCopilot的创始人兼首席执行官，为PPC客户经理提供软件。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场观众竞价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费，以下是JavaScript如何覆盖nofollow元标记？相关主题频道：SEMGoogleGoogle：AdSenseGoogle：AdWordsGoogle：DoubleClickPaid搜索列“
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