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Bing Ads和离线广告跟踪的兴起。


Bing Ads无法获得应得的信誉。虽然Bing的付费广告游戏比谷歌和雅虎更慢,但Bing Ads(以前称为微软的MSN adCenter)已经存在了十多年,并拥有一些非常令人印象深刻的统计数据。考虑到Bing及其搜索合作伙伴网络(现在包括雅虎)每月总计超过60亿次搜索。此数字相当于搜索引擎总份额的约30%。单个Bing广告购买可以覆盖Bing网络中超过1.6亿的独特搜索者。如果您没有在您的营销策略中认真考虑Bing,那么您可能会错失良机。这就是为什么.Bing searchBing的案例有从谷歌偷猎搜索的历史,从2012年开始抢占该巨头的5%份额。搜索份额波动很大但是最近的数据显示Bing再次窃取了更多的份额。造成这种情况的原因尚不清楚,但这种上升可能与Windows
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的扩散有关,而Bing则深入整合。虽然谷歌以及它与Siri语音搜索的整合似乎无与伦比,但Bing在许多方面仍然优于谷歌:社交媒体整合。Bing受益于母公司微软与FacebookTwitter的交易。Google滞后了一段时间,完全依靠Google+进行搜索结果整合。虽然谷歌开发了一个API来显示搜索结果中的推文,但Bing对社交数据的更多访问使其能够在其结果中从社交媒体中获得更多热门新闻。图像和视频搜索。虽然GoogleYouTube的所有权应该会在视频类别中获得明显的胜利,但Bing的视频缩略图网格布局会在不滚动的情况下呈现更多视频,在将鼠标悬停在视频上时提供预览,并允许用户在不离开结果页面的情况下观看。同时,Bing的图像搜索结果具有更高质量的图像,并允许用户根据高,宽或方形布局过滤结果。看起来和感觉。虽然设计总是值得商榷,但有些人认为Bing的结果页面看起来更好更干净,更简洁,社交媒体新闻提要以易于导航的网格呈现(这进一步增加了上面提到的社交媒体集成)。奖励和免费赠品。通过BingMicrosoft Rewards计划,用户可以获得每个搜索积分,这些积分可以在亚马逊,星巴克和其他受欢迎的商品供应商处兑换。每个搜索点的比例不高,但它们可以累加足够的音量.Bing Ads。由于很多原因,Bing的付费广告系统在Google上占据了主导地位其中最重要的是他们新的离线转化导入功能。我们接下来将进一步探讨这一点.Bing广告提供优质的Reebok。百事可乐。许多公司建立了从第二位看起来很强大的业务,而Bing也不例外。Bing已经很好地定位,以保持竞争,甚至可能在未来几年缩小谷歌的差距。但是,在付费广告领域,Bing的潜力确实让自己变得清晰。由于竞争较少,Bing Ads通常会比Google的同行体验更好的广告位置。虽然Google阻止包含否定关键字的查询,即使它们也包含关键字,Bing允许关键字取代底片,以便广告仍会显示。成本是另一个差异化因素。据估计,Bing上的每次点击费用比谷歌低三分之一。这也不一定是“你得到你付出的代价”的情况,因为来自WordStream的广告客户样本也报告了Bing Ads的更高点击率。由于广告价格较低且可能提供更高的点击率,因此Bing可以为营销人员提供一种以更低的预算完成更多工作的方式.Beondond ROIBing还提供直观,精细的控件,用于管理群组和广告系列级别的广告,可以说是在许多领域超越谷歌。例如,Bing允许您在广告系列中指定不同的时区。这似乎是一个微小的差异,但在国内或国际上开展活动时,在适当的高峰时段播放广告可以带来很大的不同。当涉及到广告系列时,Bing允许更深入的潜水在广告系列的组级别进行更改,例如日程安排,语言,位置等。另一方面,Google限制在广告系列一级设置这些参数。Bing还允许营销人员查看和控制搜索中的受众特征这是Google尚未采用的功能。这可以转化为针对性别和/或年龄的广告。这些功能使Bing不那么笨重且更容易使用,节省了时间和挫折。添加离线转换ImportThis是一个潜在的改变游戏规则。尽管Bing在上面列出了其他功能和灵活性,但Google在搜索和付费搜索游戏方面处于领先地位,以及Bing和其他搜索引擎尚未采用的一些功能。AdWords转化导入就是一个很好的例子。AdWords中的转化导入功能允许用户将在AdWords之外进行的转化输入付费系统,以便跟踪所有转化(离线和在线)。此功能可以更全面地了解整体营销工作的绩效。这对AdWords用户来说是一个很大的好处。现在Bing也是Bing广告客户的一大好处,因为Bing开发了自己的离线转换导入功能。这最终将离线销售从在线销售线索连接回客户在转换之前查看或点击的原始搜索广告。结果是更全面地了解客户的旅程尤其是他/她回复的广告或广告。反过来,这有助于广告客户看到哪些广告,关键字和其他元素最终会带来最多的转化。完成旅程多年来,我们一直在敦促营销人员与线下广告和在线广告指标结合,因为那些只是在顾客离开之后跟随买家旅程网上的图片非常不完整。客户最初是如何出现的?哪些广告渠道最有效?那么电话,许多买家联系的主要方式呢?通过填写转换差距并提供离线和在线归因,呼叫跟踪有助于回答所有这些问题。在CallTrackingMetrics中,我们知道Bing是一种强大的营销武器,他们推出的离线转换导入使他们的产品更加强大。现在,作为第一个支持Bing Ads新的离线转换功能的呼叫跟踪平台,我们可以将会话和转化数据直接发送到Bing。我们还开发了与BingCall Extensions的集成,从而可以在广告组级别进行归因。这些集成使用户体验变得简单,同时允许在线和离线对客户行为进行非常详细的描述。更多Bing为您所做的事Bing的未来是什么?搜索共享馅饼的一个扩展部分?暴跌和篮板?当然,我们没有水晶球。很大程度上取决于竞争提供商开发的关系和集成比如微软和Facebook,谷歌和苹果之间的关系和集成。然而,我们清楚的是,Bing是一个竞争对手,营销人员忽视了自己的危险。营销人员继续将他们的全部付费支出转移到谷歌站,在潜在的利益,客户和旅程中损失惨重更不用说美元了。


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