WPP任命Mark Read为首席执行官,而广告巨头的表现则受到打击

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简报:


该公司在新闻发布会上宣布,WPP已任命Mark Read为其新CEO,并任命他为广告控股公司董事会执行董事。上周,Read的任命行业报告首次浮出水面,自创始人和长期首席执行官Martin Sorrell4月辞职以来,他一直是该角色的领跑者。


自从Sorrell离职以来,Read一直担任WPP的联合首席运营官,处理日常运营。Read1989年加入公司,后来在咨询公司Booz AllenHamilton工作。这位高管在WPP的数字化发展方面工作了10多年,之前曾在WPPWunderman商店担任首席执行官。


Sorrell辞职以来,Roberto
Quarta
曾担任WPP的临时首席执行官。他现在将继续担任非执行主席。Andrew Scott将继续担任首席运营官。据“华尔街日报”报道,SorrellRead表示祝贺,但他表示,他希望看到该公司在ReadScott担任联合首席执行官一职。


  


 


洞察力:


 


对于这个广告巨头来说,阅读掌舵WPP是一个艰难的时刻,今天(94日),正式任命后的第二天,在主要市场持续的业务压力下,其股价下挫。根据“华尔街日报”另一份报告称,在截至6月份的三个月内,WPP的同类净销售额在北美下滑了3%,该报告反过来又使公司的股价下跌了8%。清晨交易中的百分比。


除了与增长的斗争之外,Read也在担任首席执行官,而WPP则在努力保持一些关键客户的业务。与WPP合作数十年的汽车制造商福特公司在4月份将其大部分广告帐户提交审核,并且最近向竞争对手Wieden + Kennedy提供了短期创意作业。在WPPMindshare代理机构工作了20年之后,5月份的美国运通将其庞大的全球媒体业务提升了审查范围。那个月,银行和金融服务巨头汇丰银行也表示,它正在将其估计4亿美元的全球媒体业务从WPPMindshare转移到OmnicomPHD


WPP同时也有一些亮点。Mondelez上个月将WPPGroupM带入了与其合作的代理商名单,此前该媒体在3月份进行了审核。在今年早些时候开始审查之后,宠物护理和糖果巨头玛氏在同一时间利用GroupM的综合媒体规划和购买功能。两位营销人员都希望将更多的数字化转型,创新和数据洞察作为他们审核和选择WPP代理商的理由。


由于他在WPP的数字化发展经验,Read在此类转型方面具有强大的背景。看看高管如何处理从他的前任开始的广告控股集团的加速精简将会很有趣。在2017年,WPP看起来像是一样的顶级增长。客户支出的变化导致同类账单下降5.4%,这是该公司近十年来表现最差的。根据结果​​WPP宣布计划整合其产品以刺激增长。


Sorrell离职以来,许多人还猜测WPP是世界上最大的广告控股公司,是否会被打破。Read告诉华尔街日报,他不打算合并或出售任何WPP400多家公司,而是将重点放在使其与数字广告和数据科学集团更紧密地结合。


EricaSweeney







 




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