沃尔沃通过互动连接电视广告推动35%的销售增长

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简报:


根据提供给Innovid的案例研究,沃尔沃与Group MModi MediaInnovid合作后,通过联网电视广告为其S90型号增加了参与度,帮助消费者轻松找到经销商和购买汽车,从而推动了35%的销售增长。营销。


互动视频广告通过Roku和三星设备提供,让观众有机会探索沃尔沃汽车的内部和外部,接收个性化的基于位置的信息,并输入他们的电话号码以获取有关当地经销商的信息。


该活动推动了近526,000个独特的活动和超过1,200个来自SMS的独特信息请求,并吸引了超过95,500个家庭。


  


 


洞察力:


 


随着联网电视观看的增长,沃尔沃案例研究展示了利用此类数字媒体推动互动并提供个性化体验的一些最佳实践。据报道,互联电视的互动功能可以在整个购买过程中推动销售和KPI。视频中的互动元素还可以将广告花费的时间增加2倍,个性化消息和广告素材可以改善消费者互动。


联网电视为营销人员提供了一个新的途径,可以吸引他们超越传统电视广告购买,同时帮助他们满足消费者日益增长的个性化需求。该报告显示,2017年传统电视用户下降至46%。与此同时,1834岁的成年人每天在互联电视设备上花费的时间比其他细分市场多24分钟,整体连接电视设备使用量从6分钟增加在208年第一季度到46分钟。三分之二的美国电视家庭拥有允许将内容流式传输到电视的设备,65%的观众经常在屏幕上搜索节目中宣传的产品。


越来越多的营销人员正在投资数字视频,而互联电视正日益成为该战略的一部分。根据SteelHouse委托并由广告商Perceptions进行的研究,在接下来的12个月中,78%的营销人员计划投资互联电视广告。增加数字视频的营销人员会花费最有价值的展示次数,覆盖面,完成次数和点击率。


EricaSweeney







 




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